4月16日，重庆市涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏《暗区突围》同步发布联名官宣视频，一场因游戏热梗“老贝榨”引发的品牌联名活动正式启动。
游戏《暗区突围》海报 供图 涪陵区委宣传部
这是继2023年与B站联名推出“电子榨菜”后，乌江榨菜在品牌年轻化道路上的再次探索，标志着这一百年非遗品牌从“破圈触达”迈向“深度融入”年轻人的新阶段。
本次活动构建“品牌+游戏平台+玩家社群”三方共创模式。暗区玩家长期以“老贝榨”为梗，巧妙融合游戏硬核生存体验与乌江榨菜“真香”佐餐场景，形成独特社区文化符号。联名双方敏锐捕捉，将玩家社群的抽象梗转化为官方联动，把品牌嵌入电竞游戏场景，实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”的消费场景跃迁。
《暗区突围》作为战术射击手游，拥有数千万Z世代活跃玩家。乌江榨菜通过与这一数字IP深度合作，触达传统渠道难以覆盖的年轻群体，谋求从存量市场向增量市场的战略突围。后续，乌江榨菜还将推出实体联名产品，完成从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”的闭环。
世界榨菜之乡 供图 涪陵区委宣传部
近年来，乌江榨菜围绕品牌年轻化进行系统性布局。产品上，以“榨菜+”战略打破品类边界，推出榨菜月饼、咖啡及多款新品，2026年初还将推出榨菜脆片等跨界概念产品；科技上，2022年起主动减盐，研发二次发酵技术，推动传统榨菜向益生健康菜升级；场景上，赞助体育赛事绑定“活力”“健康”标签，拓展量贩零食渠道，让榨菜成为年轻人办公、旅行、露营新选择；跨界上，2023年与B站联名，2026年与竞技世界合作探索数字互动。
此次联动意义深远，不仅实现营销破圈，更为涪陵榨菜产业带来系统性赋能。在数字经济与实体经济深度融合的国家战略下，涪陵榨菜主动走进年轻人文化语境，用共创方式重新书写品牌意义，为传统产业数字化转型提供了实践样本，推动自身实现从“老树”到“新花”的蜕变。（涪陵区委宣传部）
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