原标题：重报观察｜社零总额首破4.5万亿元、同比增长6.3%——川渝如何炼就全球消费吸引力？

　　“上午在成都宽窄巷子喝盖碗茶，下午坐高铁到重庆十八梯吃火锅，晚上还能赶上洪崖洞的夜景灯光秀，240小时过境免签政策太方便了！”来自马来西亚的游客林俊逸拿着成渝旅游攻略，兴奋地向同伴展示自己的“双城打卡日记”。

　　刚刚过去的元旦假期，像林俊逸这样穿梭于成渝两地的游客不在少数。重庆解放碑商圈霓虹闪烁，十八梯的烟火气与来福士的潮流感交织；成都春熙路一带，宽窄巷子茶香氤氲，首店经济引领风尚——川渝两地正攥指成拳，合力打造国际消费目的地。

2025年12月30日，重庆十八梯传统风貌区，游客在露天观景台欣赏夜色。记者 李雨恒 摄

　　最新出炉的数据显示，2025年，成渝地区双城经济圈消费市场持续升温：两地社会消费品零售总额合计突破4.5万亿元，同比增长6.3%，占全国9%；外贸进出口总额达1.8万亿元；中欧班列（成渝）开行量突破5000列，连续五年全国领先。

　　场景共塑与潮流共生

　　巴蜀消费玩出“新花样”

　　“十八梯改造前，我们小店的顾客只有本地人，现在每天都有不少外地游客，节假日更是要排队等位。”在重庆十八梯附近开了15年小面店的王老板，一边煮面一边笑着说，“双城联动后，游客多了，生意比以前红火了三倍！”

　　王老板的喜悦，是川渝消费市场焕新的生动缩影。两地聚焦“巴蜀特色”与“国际潮流”，推动消费从“各自出彩”迈向“同频共振”。

　　在消费载体提质上，两地着力打造高品质消费场景矩阵。2025年川渝共完成65个消费新场景升级改造，涵盖十八梯、宽窄巷子、解放碑—朝天门等地标。改造后的场景既保留文化底蕴，又注入现代消费体验。重庆解放碑商圈夜间客流量峰值突破百万人次，小面、火锅等美食带动夜间消费占比超60%，助力重庆连续四年位列“中国十大夜间经济影响力城市”榜首。

　　首店经济的双向涌动，使成渝成为西南地区潮流风向标。依托“首发巴渝”“FA@成都”等平台，两地吸引了超90%的国际国内知名品牌入驻，品牌渗透率达95%，形成“1+1＞2”的聚合效应。

　　在品牌IP打造上，川渝携手擦亮“渝悦消费·蜀里安逸”区域品牌，“不夜川渝”“经典川菜”“重庆火锅”等特色IP持续出圈；2025年川渝老字号嘉年华吸引超500家老字号参展，现场交易额突破2亿元；“跟着赛事去旅行”主题活动带动相关消费增长35%。此外，重庆还开行巴蜀文化旅游走廊主题列车，方便游客畅享多样化消费体验，一系列举措全面激活成渝消费市场。

　　入境便利化政策也为国际消费目的地建设助力。依托240小时过境免签政策联动，两地推出20条精品消费旅游线路，创新“渝进蓉出”“蓉进渝出”通关模式。2025年上半年，享受该政策的旅客数量同比增长近一倍，川渝国际吸引力持续攀升。

　　通道共建与贸易共促

　　内外循环打通“新动脉”

　　凌晨3点，重庆国际物流枢纽园区灯火通明。随着汽笛长鸣，一列满载电子产品、汽车零部件和涪陵榨菜的中欧班列（成渝）驶向德国杜伊斯堡。

　　“这趟班列里的榨菜，是我们和四川眉山合作生产的，将发往80多个国家和地区。”重庆涪陵某榨菜集团外贸经理陈先生自豪地说，“如今成渝联手共建泡菜出口基地，全产业链出口量稳居全国第一。”

　　川渝深知，建设国际消费目的地需同时促进“世界好物卖进来”与“巴蜀好物卖出去”。两地以共建通道为抓手，织密跨境物流网络，打通内外循环的“黄金动脉”。

　　自2021年统一品牌以来，中欧班列（成渝）累计开行超2.6万列，运输箱量超210万标箱，通达亚欧39个国家118个城市，已成为全国开行量最多、最稳定的中欧班列品牌。2025年，重庆经由西部陆海新通道的铁海联运班列、跨境公路班车及国际铁路联运班列共运输货物32.77万标箱，同比增长30%。得益于此，东南亚水果最快48小时即可抵达成渝超市，欧洲红酒也能迅速进入百姓家中。

　　农产品出海的故事同样精彩。重庆潼南某柠檬种植合作社负责人介绍：“我们的柠檬鲜果出口量占全国一半以上，远销30多个国家。如今与四川遂宁共建外贸转型升级基地，不仅销售鲜果，还深加工为精油、饮料等产品，附加值大幅提升。”

　　展会经济也为川渝产品出海搭建了“金桥”。2025年西洽会上，两地联合组织超千家企业参展，达成合作项目超200个，签约金额突破千亿元。通过协同建设“一带一路”进出口商品集散中心，川渝正加速实现“买全球、卖全球”。

　　内外贸一体化的深化，持续提升了消费市场的供给质量。在成渝商超里，消费者既能选购欧洲红酒、东南亚榴莲，也能找到本土的榨菜、柠檬深加工产品。“同线同标同质”的商品，架起了连接国内国际双循环的坚实桥梁。

　　共建国际消费目的地

　　制度创新激活“新引擎”

　　区域市场一体化，最怕的就是“政策壁垒”。为此，川渝两地聚焦消费、流通、开放等领域的堵点难点，以政策协同打破地域壁垒，为国际消费目的地建设筑牢制度基石。

　　顶层设计的“四梁八柱”不断完善。2025年6月，川渝商务联席会议第五次会议在重庆召开，两地联合印发《推动成渝地区双城经济圈建设开放与消费专项工作组2025 年工作要点》，敲定17项重点任务。

　　而《川渝共建国际消费目的地行动计划（2025-2027 年）》的出台，更是为川渝消费市场一体化画出了清晰的“路线图”和“时间表”。根据《行动计划》，到2027年，重庆、四川社会消费品零售总额合计力争突破4.9万亿元，增速持续高于全国平均水平；累计组织高能级首发活动超过2300场，引进高品质首店超过2200个；入境游客数量力争突破400万人次。

　　制度创新的红利，不仅惠及企业，更温暖着千家万户。“去年春节前，成都的蔬菜供应有点紧张，我们立刻启动联保联供机制，从重庆的蔬菜基地调运了 500 吨新鲜蔬菜，不到24小时就摆上了成都市民的餐桌。” 四川省商务厅的工作人员告诉记者，川渝两地深化生活必需品联保联供协作机制，联动生产基地、加工企业、供应链企业，织密了民生保障的“安全网”。

　　2025年，川渝两地联合举办农批市场联盟产销对接大会，促成9个农产品产销合作项目签约，推动川渝优质农产品实现“产销无缝衔接”。“现在我们的蔬菜早上在重庆采摘，中午就能送到成都的超市，新鲜得很！”重庆某蔬菜种植基地的负责人说。

　　“川渝共建国际消费目的地，并非简单的商业扩容或场景叠加，而是一场深刻的区域经济地理重构。”市商务委有关负责人指出，这是以消费为牵引，倒逼生产、流通、规则等领域协同变革，旨在培育一个内循环顺畅、内外市场互济、具有全球影响力的区域性统一大市场。

　　随着巴蜀大地消费活力全面迸发，川渝作为西部高质量发展重要增长极和新的动力源的宏伟蓝图，正加速照进现实。（记者 周盈）