11月11日，由重庆市民政局组织的“新重庆·老地名·边界行”主流媒体采风团走进世界文化遗产之地——大足区，在棠香街道、宝顶镇、拾万镇的田间地头与文化场馆里，实地感受“乡村著名行动”如何唤醒沉睡的地名文化，并将其转化为驱动乡村文旅、产业振兴的“新引擎”。

　　“以前村里有些道路、水塘，大家随口叫，外地人找个地方得问半天。现在好了，每条路都有了自己的‘身份证’，手机上一搜就能导航到门口。”在棠香街道和平村，一位正在“棠香人家”景区摆摊的农户笑着介绍道。他口中的“身份证”，正是大足区全面推进“乡村著名行动”的成果缩影。

　　大足区民政局相关负责人坦言，过去一些乡村道路、特色产业点存在“有地无名”或名称不规范的情况，给村民生活、游客出行和产业发展带来不便。为此，大足区将“乡村著名行动”作为乡村振兴的重要抓手，构建起“民政牵头、部门协同、镇街落实、群众参与”的工作机制，印发了系列实施方案，抓实系列措施，系统推进乡村地名的规范管理、文化保护与创新应用。

　　作为世界文化遗产大足石刻的核心区，宝顶镇的地名工作深深烙上了文旅融合的印记。走进宝顶镇新时代文明实践所（宝顶镇乡情馆），有关区划历史沿革、区域界线、地名故事及村落变迁等内容逐一呈现，与石刻文化展厅、“石刻乡里”电商直播平台有机融合，形成了一个集思想引领、文化保护、乡村振兴服务于一体的复合空间。

　　“我们通过这个平台，不仅讲好地名故事，留住乡愁，还通过直播带货，将带有‘宝顶’标识的农产品销往各地。”宝顶镇相关负责人介绍，该镇实施的“地名+文旅”策略，将宝顶山石刻、香会民俗、宝顶老街等核心资源串联成线，推出主题旅游线路，强化了地名文化遗产与旅游体验的衔接。

　　与宝顶镇的文旅路径不同，曾靠煤矿经济的拾万镇，将地名工作与产业振兴紧密结合，在转型中走出了“地名兴农”的特色路。

　　“我们鼓励在乡村产业品牌中融入地名元素，培育‘乡字号’‘土字号’产品。”拾万镇相关负责人表示，目前已培育“拾万香”“尊香园皮蛋”等地名优质农产品品牌5个，获得绿色认证4个。通过“地名+直播”“地名+电商”模式，拾万镇举办专场直播17场，带动销售大米3000余斤、皮蛋近万枚，有效提升了地名产品的知名度和附加值，让“地名兴农”落到实处。

　　从规范地名“解民忧”，到“地名+文旅”“地名+产业”，大足区的“乡村著名行动”交出了一份亮眼答卷：已完成624条乡村道路命名，制作安装各类乡村地名标志1000余块、二维码门楼牌26万余块，采集乡村地名和兴趣点信息3955条，编撰大足地名丛书3万余册，成功申报市级历史地名保护名录7条，建立区级保护名录收录地名80条，并通过新媒体、文化活动等多种形式，让地名故事“活”了起来。

　　如今，大足区大力实施“地名+”行动，已培育20余个地名优品、17个地名文旅点、30余个特色美食品牌，“地名兴农”的效应持续释放。“地名是乡村的根，激活它，就能为振兴注入新活力。”大足区民政局相关负责人表示，未来大足区将继续深化“地名+”行动，让更多老地名焕发新生，为乡村振兴添砖加瓦。（文 肖红光）