清晨的豆花面馆热气袅袅，午后的老茶馆里人气满满……刚刚落幕的“打卡新重庆·我当种草官”活动中，三十位“种草官”在6天时间里，用脚步绘制出一幅热气腾腾的山城消费新图景。从市井巷陌的烟火气到国际首店的时尚范，从防空洞火锅的沸腾到非遗技艺的新生，重庆消费升级的蓬勃气象跃然眼前。

　　市商务委数据显示，2025年上半年，重庆社会消费品零售总额突破8300.37亿元，同比增长4.5%，总量稳居全国首位。

　　种草官用脚步丈量“消费地图”

　　早上7点，渝中区民生路的龚大娃豆花面馆内已是蒸汽氤氲。去年，老板龚波将这家小店从南坪社区开到解放碑核心区，成为无数“烟火小店”生命力迸发的缩影；在渝北，那家没有招牌、需提前数日预订的川菜馆，老板唐伟对“锅气”的执着，诠释了“四方食事，不过一碗人间烟火”的真谛。这股源自市井的蓬勃力量，正在城市有机更新的浪潮中不断延伸。

　　当后巷经济遇见空间活化，十八梯、戴家巷等老街区迎来华丽蜕变。陈虹的茶馆里，川剧变脸与创意茶单相得益彰，让老地方焕发出新生机。

　　“国庆七天营业额翻倍，游客既要老味道，也要新体验。”陈虹欣喜地告诉“种草官”。十八梯这条曾经沉寂的街巷，在改造后如今单日客流突破十万人次。

　　随着夜幕降临，重庆的消费图景继续向立体空间拓展。当“种草官”们从两江游轮上仰望洪崖洞的璀璨灯火、在云端之眼俯瞰万家星光时，夜经济正悄然从水面延伸至云端。据了解，“两江游”夜班航班贡献超95%接待量，云端之眼高空观景台单日涌入5万人。

　　令人惊叹的是，这座城市连独特地形都化为了消费场景。长江索道变身“空中观景台”，国庆搜索量暴涨226%；轨道穿楼奇观带火整片商圈；防空洞里烫火锅、崖壁步道喝咖啡，“8D魔幻”地形催生出全国独有的消费体验。

　　文化传承也在创新中焕发新生。雾都剧院里，融合街舞的茶艺表演场场爆满；荣昌夏布变身时尚潮包，焖烧鸡登上大众点评“必吃榜”。美团数据显示，重庆非遗餐饮订单同比增长450%，其中20—30岁的年轻消费者占比达四成。

　　与此同时，国际元素也在重庆找到属于自己的落脚点。法国品牌马吉拉在山城开拓特色咖啡空间，西班牙主厨在披萨店玩转麻辣风味……今年以来，“重庆首店”搜索量翻倍，并且这些“首店”不再扎堆核心商圈，而是更愿深入街巷，与城市基因深度融合。

　　政策精准“滴灌”助力场景打造

　　呈现在“种草官”们眼前的是一片蓬勃的消费场景，而这背后，是一系列政策的精准滴灌。

　　遍布街巷的小微商户，是城市经济生态健康的关键所在。重庆推出一系列针对性政策：“小微商户普惠金融计划”为经营者注入急需的资金活水；“街巷焕新计划”着力优化后街小巷的物理空间；“烟火气数字化赋能行动”则借助互联网平台的力量，助力传统小店线上引流……

　　在优化营商环境的同时，重庆更在消费场景的创新上做足文章，对消费场景进行深度重构和极致利用。从系统化打造“山城后巷”品牌，培育“江崖街洞天”特色空间，到创新发展“天台经济”“洞穴经济”“夜间经济”，重庆不断突破消费想象力的边界。

　　如今，一系列具有高辨识度的消费新场景层出不穷，让“8D魔幻”地形本身成为了这座城市最大、最独特的消费IP。

　　业态的融合共生，也为消费价值的延伸提供了更多可能。近年来，重庆积极推动“非遗+”与文旅、餐饮、时尚等产业的跨界融合；促进文体商旅联动，以演出、赛事带动周边消费；鼓励“首店经济”“首发经济”，引入新品牌、新业态，确保消费市场始终保持新鲜感与国际视野。

　　在提升消费体验方面，重庆同样对标国际水准。大力增设离境退税商店，创新推出“即买即退”乃至“集中退付”等便利模式，极大优化了境外旅客的购物体验。今年1月至7月，离境退税销售与退税金额实现近5倍的增长。

　　为消费提质扩容构建“生态雨林”

　　“‘打卡新重庆·我当种草官’活动，不仅是城市消费宣传的创新之举，更是一种高效的消费市场‘民间探测器’，让散落在街巷的优质消费资源被看见、被认可、被放大，极大激发了市场自身的活力。”重庆工商大学应用经济系主任李然表示。

　　在重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明看来，该活动是重庆深化国际消费中心城市建设、打造世界知名旅游目的地和国际消费目的地的一个缩影。活动通过民间视角、体验式传播，生动展现了重庆消费场景的创新与市场活力的迸发。

　　展望未来，莫远明建议，重庆要抓住“十五五”的战略风口，持续激发消费活力：

　　一是营造消费新场景。要持续致力于丰富消费业态，特别是在主题娱乐、文化演艺等方面精耕细作，培育更多元、更沉浸的新型消费场景。

　　二是打造消费新地标。要以主城区“两江四岸”治理提升等为契机，加快推动重庆特色商业街区、特色夜市街区的改造升级。同时，加速陆海国际中心等一批标志性消费新地标的建设，力争在高端服务领域实现突破。

　　三是提升消费品质。要进一步擦亮“中华老字号”“重庆老字号”等金字招牌，突出重庆独有的非遗辨识度，提升“渝伴礼”等重庆造产品的品质和产业化规模。大力发展“文旅+消费”新业态，提供更优质、更多元的文旅产品。

　　市商务委有关负责人表示，下一步，重庆将通过“引育结合”加快集聚高端消费资源、“融合创新”打造巴渝特色消费名片、“对标国际”构建品质多元消费载体、“优化提升”营造近悦远来消费环境等措施，推动重庆消费辐射力持续扩大。

　　从政策精准施策到消费场景持续焕新，从业态深度融合到国际环境不断优化，重庆正以系统化改革构建起消费提质扩容的“生态雨林”。（记者 邱小雅 周盈）