近日，重庆市涪陵榨菜集团乌江榨菜与JJ斗地主（竞技世界）正式官宣跨界联名，通过联名产品包装、冠名JJ斗地主冠军杯S8秋季赛、游戏端内品牌植入，打造“产品+赛事+游戏”三位一体的合作新模式，推动传统食品品牌向娱乐消费场景延伸。
据了解，乌江榨菜年销量超200亿包，JJ斗地主累计注册用户突破5亿。双方瞄准“边吃边玩”的大众生活场景，将牌局娱乐与佐餐消费相结合，把产品包装升级为数字化流量入口。消费者购买联名款产品，扫描包装二维码即可参与抽奖。此举将线下消费转化为线上互动触点，实现用户行为的数据沉淀，推动品牌从售卖产品向经营用户转变。
乌江榨菜 供图 涪陵榨菜集团
长期以来，乌江榨菜消费场景集中于餐桌佐餐。此次合作，品牌瞄准年轻人休闲娱乐需求，把消费场景从餐桌拓展至牌桌、书桌，实现“佐餐”到“佐娱”的认知迁移。依靠“产品不变、拓展新场景”的策略，以较小改动挖掘消费增量，开辟品牌增长新空间。
此前，品牌已联动B站、《暗区突围》触达不同圈层。本次携手国民棋牌IP，标志着从圈层破圈迈向大众休闲市场扩圈，是乌江榨菜年轻化战略的又一次落地。品牌坚守国民佐餐产品底色，不改动核心产品，而是主动适配当代年轻人生活方式，实现老字号的焕新表达。（文 张杰）
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