国际在线重庆消息（记者 田渝兵）：6月13日，重庆涪陵乌江榨菜携手腾讯手游《暗区突围》推出联名产品“乌江老贝榨”并正式全网发售。此次跨界合作引爆年轻圈层，实现流量与销量双丰收，成为传统快消品牌借力数字IP、推进年轻化转型的典型范例。
宣传海报 供图 涪陵区委宣传部
据乌江榨菜官方数据显示，截至6月16日，本次联名活动全平台累计曝光超5936万次，品牌直播间客流暴涨842%，连续两日登顶快手粮油调味直播榜首位，短短三日直播间曝光量突破2100万次，销售额逼近百万元，全网开启预售模式，市场反响十分热烈。
不同于常规品牌单向宣发的联名模式，本次合作精准贴合年轻圈层语境，依托游戏玩家社群自发传播，形成高效裂变效应。“老贝榨真香”“暗区补给箱”等话题刷屏各大社交平台，不仅吸引海量游戏玩家参与互动，也引发普通网友关注围观，打造出全民参与的圈层狂欢，实现了传统消费品与数字原生用户的同频共振，让联名产品成为年轻人的社交载体。
产品端的用心打磨是此次出圈的关键。联名礼盒复刻《暗区突围》经典安全箱造型，搭配品牌标志性中国红，融合国潮质感与电竞风格。产品附赠专属语音挂件、人物徽章、NFC游戏礼包卡等限定周边，精准契合年轻人收藏喜好。同时，产品打破传统榨菜“下饭佐餐”的单一消费场景，适配电竞、休闲解压等年轻场景，兼具食用价值与情绪价值，变身年轻人认可的潮流氛围感好物。
此次热销也是传统品牌流量转化的成功实践。乌江榨菜跳出传统商超销售模式，借助直播电商直达年轻客群，成功覆盖以往难以触达的消费群体，实现公域热度向私域销量的精准转化，摆脱了“佐餐配角”的固有标签。
据了解，本次跨界并非单次营销试水，而是乌江榨菜品牌年轻化战略的持续落地。此前，品牌曾携手B站推出“电子榨菜”主题联名，深耕年轻消费市场。此次牵手热门游戏IP，是品牌主动接轨年轻文化、更新品牌形象的重要举措。百年老字号以年轻化语态对话新生代消费者，为传统快消品牌突破发展瓶颈、培育新增长动能提供了全新思路。（文 官代平）
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