原标题：新春走基层｜重庆：百年老街激发消费新活力

　　新华社重庆1月18日电（记者吴燕霞、李晓婷、杨仕彦）站在重庆市渝中区民生路与大同路的交汇处，一边是高楼林立的摩登都市，另一边是百年老街鲁祖庙。17日，经过改造升级的鲁祖庙传统风貌区正式开街，众多游客、市民前来感受老重庆的历史文脉，体验新潮丰富的消费新场景。

　　“这个街区有逛头！”新春将至，不少游客徜徉在鲁祖庙青砖黑瓦的老建筑里，茶餐厅、家具艺术馆、音乐商店等商家入驻其中，为老街区注入了多元的商业元素。

重庆市渝中区鲁祖庙传统风貌区。新华社发

　　从清末民初的 “匠市”到抗战时期的“书市”，再到闻名遐迩的“花市”，在鲁祖庙的百年历史里始终散发着蓬勃的商业活力。住在附近几十年的戴玲奶奶回忆，曾经鲁祖庙熙熙攘攘的人流、一声声叫卖吆喝，在渝中区解放碑这个寸金寸土的地方，组成了一曲最鲜活的市井交响乐。但随着时间流逝，鲁祖庙片区破败的房屋墙体，糟糕的居住环境，每逢下雨便湿滑的街道，与周边建筑群相比，显得格外老旧、颓败。

　　2021年11月，渝中区正式启动鲁祖庙核心区品质提升工程。重庆康翔实业集团有限公司总经理朱健介绍，作为项目投资建设单位，公司斥资6亿元、历时3年对鲁祖庙进行修缮、活化、再利用，旨在通过商业和旅游开发，将文化资源转化为经济价值，吸引更多人前来投资、游览，感受重庆民俗生活和文化底蕴。

在重庆市渝中区鲁祖庙传统风貌区举办的市集活动。新华社发

　　“鲁祖庙既有鲜明的重庆文化特色，又地处繁华的解放碑商圈，兼具了文化和商业属性。”在重庆红火一时的表叔茶餐厅负责人舒畅介绍，茶餐厅在鲁祖庙重新开业能让当地人回忆青春岁月；对游客来说，坐在重庆传统风貌区，吃着地道的港式味道，看着窗外解放碑的摩天大楼，也是一种特别的旅游体验。

　　舒畅表示，如今一些连锁、标准化的餐饮模式和商业模式很难吸引到年轻消费群体，他们更期待在不同的场景、街区能有不同的消费体验。这种个性化、与场景融合的“非标”商业将激发新的消费活力。

　　落户鲁祖庙的新“住户”还有精酿啤酒吧北平机器。每当夜幕降临，老建筑的木窗棂透出点点昏黄灯光，在重建的鲁祖庙戏台前，游客们品尝着各种口味的精酿啤酒，与来自天南海北的朋友谈天说地，在欢声笑语中感受鲁祖庙的温暖与包容，重现鲁祖庙昔日的热闹与繁华。

　　“活跃于城市更新项目中的‘非标’商业融入了历史建筑、老旧街区的文化内涵，区别于同质化的购物中心，‘非标’商业更能满足年轻消费者的个性化需求。”戴德梁行重庆公司商业部负责人唐正艺认为，“非标”商业有望在消费领域的细分赛道发展成为一股新的商业力量。