近日，越秀中西部区域发布了名为“城适生活家”的2025年度品牌主张。该主张基于对越秀品牌自身的洞察，对进入新阶段的地产开发运营，及其对所服务的人群动态的理解，在行业重新构建和城市复兴的当下，解读何为城市生活方式，以及地产品牌在其中担任的角色与责任。
越秀中西部区域2025年度品牌主张海报 供图 越秀地产
此次发布的品牌主张中，“城适”是越秀地产中西部区域尝试对城市生活进行理解的新方式，即每一个在城市安家的人都在寻找最适合自己的生活路径；“生活家”则是让每一个主动生活的人，都可以为自己贴上的标签。该主张基于对每个客户均是“生活主动探索者”的认知，希望和“每一个具体的人”一道，达成“生活万般精彩 我只爱我所爱”的美好图景。
越秀地产于2018年带着30多年的开发经验进入成都，目前中西部区域已经涵盖成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市。近年来，越秀地产秉持“读懂城市·读懂客户”的城市发展策略，打造了诸多具备引领性的居住项目。
越秀·天悦云萃Ⅱ期143平方米户型创意样板间实景图 供图 越秀地产
2024年，越秀地产中西部区域基于对客户研究的扎实工作，梳理出了不同于以往的产品序列：熟人社区、隐奢、达观。在产品方面，越秀地产推出了“恋人主卧”等贴合客户需求的创新场景空间。在社群运营方面，越秀地产“越友趣”社群生活方式逐渐深入邻里，整个中西部区域通过近百场社群活动，为超过5450个家庭找到了兴趣支点。
越秀·望悦项目建面约185平方米户型“恋人主卧”实景图 供图 越秀地产
2025年，越秀地产中西部区域将聚焦从城市立场到城市里的“人类学研究”，创刊《樾+》杂志，承载向内梳理、对外发声、链接资源、凝聚公共、深度触达受众的多元价值。其微信公众号也将新增全新栏目“樾+life”，和擅长田野调查的“人类学小分队”一起开启系列选题，从成都出发，逐渐深入到其它城市的田野之中。同时，越秀地产将持续深入打造“春天童学会”“向野而生”“一起长大的夏天”“即时生活节”四个社群活动IP，链接更多的“城适生活家”。（文 叶林）
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