正值碧桂园入渝14年之际，其于近日结合城市文化及区域特色，打造了一出“因地制宜”的创意营销活动，拍摄了3条关于重庆美食、生活、陪伴的短片，通过火锅、麻将、爬坡上坎的街景元素，诠释重庆味道。短片上线至今，累计播放量超过40万人次。
活动海报
不同于以往的线上营销方式，此次碧桂园深度挖掘重庆核心城市文化，契合碧桂园与山城重庆的共通点，通过将“重庆味”的生活方式和态度与“碧桂园入渝14年”关键信息进行强关联，在趣味的故事包装下，让大众在会心一笑的同时，还能读懂短片细节设计中植入的文化符号。
除了进行趣味短片的制作与发布，重庆碧桂园还在宣传前中期通过推出系列海报、围绕“14”巧妙制造话题，吸引大众参与互动、分享故事，并通过多个平台进行同步传播，将“渝生请多指教”这一标签植入受众心中。
在新浪微博平台，“渝生请多指教”这一话题的阅读量超过1070.6万人次，讨论话题达2283条，实现了较好的互动效果。紧接着，碧桂园释放销售信息，组织线下看房团，与消费者进行面对面交流，成功将线上话题流量导入线下售场门店，助力销售。
本次创意营销活动实现了碧桂园与受众的双向倾听，形成了正向反馈，不仅拉近了品牌与地域受众情感上的距离，而且为大众提供了新的视角，有效地将业务信息传达给了消费者。
应对房地产行业需求的深化与演变，碧桂园作为一家世界500强企业，不断创新探索和调整自己的内在驱动力，始终倾听用户心声。重庆碧桂园相关负责人表示，深耕重庆，下一个14年，碧桂园也将和重庆一起成长。（文/图 彭会）
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