重庆“双晒”:推介“山水之城·美丽之地”的一着好棋
2020-11-04 09:06:50来源: 重庆日报编辑: 付意菲责编: 冯钰颖

  原标题:资源变产品 人气变财气 流量变销量 重庆“双晒”:推介“山水之城·美丽之地”的一着好棋

重庆“双晒”:推介“山水之城·美丽之地”的一着好棋

重庆,美丽的山水之城 。 特约摄影 王正坤 摄\视觉重庆

  近日,武隆区“双晒”直播,带领广大网友走进世界自然遗产地,全方位展现了武隆的独特魅力,2020年历时4个月的全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(以下简称“双晒”活动)至此圆满收官,整个活动全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次。

  在《2020上半年省级文旅新媒体国际传播力指数报告》中,重庆文旅新媒体国际传播力指数高居全国第二,仅次于北京。

  文气渐浓,风景再起。一场新意叠加的“双晒”,不仅盘点了山水颜值、细梳了人文气质,掀起全市大“探矿”、大“赛宝”,推出上百条“周末游”“乡村游”线路以及大量精品文创产品,更晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点、新成果,直接实现文旅消费上亿元。

  加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以文塑旅,以旅彰文,重庆“双晒”晒出的不仅是城市品牌提升与传播的经典创意,更如新华社所言,为中国文旅产业复苏“打了个样”。

  现象级传播 创新奏响文旅推介“大合唱”

  站在两江交汇处,目送滔滔江水辞别“神女”奔流向大海;登上南山“一棵树”,满城灯火不夜城,天下夜景在渝州;置身洪崖洞,站立的城市“一城千面”,凭栏倚望,最美城景,随时定格……

  独具特色的“山水之城”重庆,伴随追求体验感的年轻一代游客逐渐成为市场主角,迅速“蹿红”,成为闻名遐迩的“全球十大最具发展潜力旅行地”。

  不过,也面临一个问题:如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高,让有深厚历史文化底蕴的巴渝大地气质更佳,以不断满足八方游客多样化、个性化、动态化的消费新需求?尤其,一场突如其来的新冠肺炎疫情,对全球文旅业造成了巨大冲击,重庆的好山好水也一度变得“静悄悄”。

  “旅游精品,是山清水秀美丽之地的精华所在,是重庆的‘颜值担当’;文创产品,是山水之城走向千家万户的‘明信片’,是重庆的气质镜像。”活动主办方负责人称,在市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委的精心策划、组织下,在延续和深化上届“晒文化·晒风景”成果基础上,今年6月起,我市启动了“晒旅游精品·晒文创产品”活动,全面升级内容挖掘、作品打造、活动营销,让旅游产品“美”起来、文化品牌“亮”起来、文创产业“活”起来。

  本次活动共策划推出了5个作品,《重庆日报》通版栏目“区县文旅精品荟”、重庆卫视“区长县长晒精品”8分钟专题节目和“文旅精品90秒”短视频既延续了上一季风格,又在内容形式上进一步丰富。另外,创新推出了“区长县长‘双晒’直播”和“云上文旅馆”两个项目,充分发挥新媒体传播效能,实践对数字文旅的有益探索,其中“双晒”直播组织了华龙网、上游新闻、第1眼、重庆发布、中经云端、淘宝、抖音、新浪、网易、腾讯一直播、去哪儿等11个网络平台、联动区县融媒体中心全程同步推出;“云上文旅馆”集文旅宣传、惠民服务、实景体验、产品销售等于一体,综合运用AR、VR等新技术,实现一部手机“云游”重庆。

  “勒不是香肠,勒是乡愁”“南门红糖甜的不仅是我们消费者的口,更是我们贫困户的心”……6月11日,开州区直播拉开了本季“双晒”序幕,接地气的语言、有温度的推介,让直播间人气爆棚。“双晒”首日,开州区便吸引大批游客前往。

  北碚区则打破传统直播间“纯口播”模式,在直播中穿插易被接受的网络短视频,采用“虚拟+实景”的方式,在同一空间展示多个场景,把“自在北碚”的多元化、立体化、时空化,展示得淋漓尽致,带动缙云小住、清欢渡、郷根乡舍等民宿在周末和节假日入住率提升到90%以上,柏联、悦榕庄、心景等温泉酒店入住率提升到80%以上;“区长喊你来三溪口吃豆腐鱼”火爆全网,各食店营业额提升约40%。

  “在云阳停得下的是脚步,停不下的是嘴巴,重庆云阳等您来来来!”云阳县的“双晒”直播,一边带网友们领略美景,一边用朴实的语言介绍当地风物特产,引得网友一片叫好。

  “南岸的好,心中的草,拔得好也要拔得早”“朝望金佛山,暮望金佛山。金佛何崔嵬,飘渺云霞间”“当年,先辈们从这里出发,踏上了长征之路;今天,我们从这里走上了幸福之路……再高的山,也挡不住我们前行的路”“铜梁的每一缕炊烟,每一湾水田,不仅能让人记住乡愁,更能让人安放乡愁”……在南岸、南川、城口、铜梁等不少区县的“双晒”直播同样妙语连珠,金句频出,让人记忆犹深。

  “没有红岩英烈的信仰高度,就无法丈量这座英雄之城的海拔。”沙坪坝区“双晒”直播带领网友走进了红岩魂广场英烈群雕、渣滓洞、白公馆……追忆峥嵘岁月,致敬烈士忠魂,并精心包装推出“红色基因—红色之旅”“绿色本底—绿色生态之旅”“人文磁场—文化寻根之旅”等5条高识别度的文旅精品线路,获无数点赞。

  万州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龙坡、巴南、合川、永川、两江新区、高新区、万盛经开区等地均精心策划,高位推动,推陈出新,以区县的优美“独唱”,融汇成了“山水之城·美丽之地”的文旅“大合唱”。

  数据显示,截至目前,本次“双晒”全媒体传播受众超过37亿人次,有力营造了文旅营销氛围。

  供需两端发力 绿水青山颜值价值大幅提升

  江流自古书巴字,山色今朝画巨然。山环水绕,江峡相拥,魅力都市,世界温泉,多彩乡村——集大山、大水、大城、大农村的重庆,论生态条件、山水底色、人文历史,放眼国内外都毫不逊色。

  但好资源如何才能变成好产品,好山水如何才能变成好景致?融山水于文化、以文化秀山水,是一着好棋。

  借助“双晒”,我市各区县进一步坚定了践行“两山论”、走好“两化路”,不断提升绿水青山的“颜值”,做大金山银山的“价值”,走可持续发展道路。

  “我有时感觉像在做梦!”走进酉阳板溪镇扎营村,寒武纪叠层石砌石成景,土苗小楼绿树掩映,色彩斑斓的鲜花点缀其间……自然遗迹、传统人文和现代艺术在这里不期而遇,村民胡聪明说,谁会想到,这里曾是远近闻名的贫困村,植被覆盖率和土壤覆盖率不足30%,属重度石漠化区域,“巴掌土”种啥啥不出。

  2018年,酉阳以石漠化根治为抓手,以乡村振兴为目标,将文化、旅游、扶贫、乡村、艺术等有机融合,就地取材,打造了叠石花谷景区。

  最让村民获得感、幸福感爆棚的是,景区建设坚决不与民争利、圈地为景。3000多亩的景区,涉及千余户村民,但未拆掉一栋农户的房子,而是巧妙地引入大地艺术,将人、村、景、艺完美融合。

  去年10月,叠石花谷景区开门营业。“岂料,开业不久,一场突如其来的新冠肺炎疫情,让景区一下变得门可罗雀。”景区负责人周永乐称,幸运的是,酉阳“双晒”对叠石花谷景区进行了全面宣传推介,在上千万粉丝流量拉动下,景区人气迅速恢复,带动当地村民通过土地流转、务工、开办农家乐、售卖土特产等增收,人均年收入增长1500元左右。

  武隆懒坝国际艺术度假区是又一个艺术赋能乡村的项目。这个在偏远山区贫困村诞生出的度假区,把武陵山区的喀斯特地貌与当代国际艺术紧密结合,打造出心跳博物馆、月球博物馆、苔藓馆、竹音剧院等一大批国际IP(知识产权)作品,现已建成600亩大地艺术花园、2万平方米的懒坝懒人村落等,融观光旅游、文化艺术、休闲度假、康养等于一体。

  “作为新开业景区,我们急需树品牌和引游客。让我感动的是,这次‘双晒’雪中送炭,把直播场地选在我们懒坝美术馆,给了我们一次走向世界的重大机遇,增强了我们的发展信心。”度假区负责人陈勇称。

  黔江、长寿、綦江、江津、大足、璧山、潼南、荣昌、梁平、丰都、忠县、垫江、奉节、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等区县,在“双晒”中,赋山水以文化,以文化增色山水,让绿水青山的颜值价值得到大幅提升。

  活动主办方负责人称,“双晒”让重庆城市形象、气质提升的同时,更丰富了产品供给、优化了消费环境、激活了消费需求,推动了文旅市场供需两端双向发力,使产业发展和消费升级相辅相成、互相促进。今年中秋国庆假期,我市A级旅游景区接待游客1108.6万人次,按可比口径同比恢复86.3%。

  畅通双循环 成为文化风景的海外观景台

  当前,中国正加快形成建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源,实现更加强劲可持续的发展。

  高度依赖“互动交流”的文旅行业,如何用好国内新机遇,实现“两条腿”走路,按下畅通双循环的“加速键”?

  在本次“双晒”中,我市做了大量有益探索和实践。重庆国际传播中心通过iChongqing海外传播平台,在iChongqing英文网站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平台账号上,以英文专题、图文、短视频和直播节目等形式,将“双晒”的内容向海外进行了发布,推出了“双晒”英文宣传片,由外籍记者配音,展示重庆利用线上渠道推广文旅产品的创新举措;推出了《2020Chongqing Showcase》英文专题,对“双晒”内容进行了集中呈现等。

  渝北区探索了多语种宣传推介模式,依托多个外宣平台,采用了中、英、俄、日四种语言对“双晒”作品进行宣传推广,既让国内网友看到了不断创新发展的渝北,也让海外网友知晓渝北、关注渝北、向往渝北。“渝北是家,在这里,不问他乡与故乡;渝北也是远方,重庆从这里走向世界,世界从这里走进重庆……”这一经典推介用语,引发境外网友广泛点赞。

  数据显示,截至目前,本次“双晒”的国际传播量已超过900万人次,在全球游客中较好种下了“渝之旅”的“草”。

  在推动成渝地区双城经济圈建设上,本次“双晒”在吸引四川媒体广泛关注同时,也推动了两地文旅业界沟通协作。市文化旅游委与四川省文化旅游厅签订了合作协议,携手打造巴蜀文化旅游走廊,推进双城文旅一体化。合川区联手广安、南充、遂宁等城市打造文旅发展共同体;南川区与都江堰、内江等城市结成对子,实现政策互惠、游客互送、协同推广、资源共享等。

  “深耕国内,心怀全球。我市‘双晒’的生动实践,将助推重庆成为世界文化风景的观景台,后续成果转化更值得期待。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

  促多元共赢 “双晒”集聚效应增强城市能级

  “展现城市新形象、促进文旅行业复苏、推动消费转型升级等,只是‘双晒’的显性成果,隐性聚集效应还会持续释放巨大能量。”罗兹柏称。

  本届“双晒”积极拥抱数字化、拥抱直播销售,AI、VR等新兴数字技术大量运用到云上文旅馆,并鼓励网络媒体和网民围绕主题自由创作、生动分享,较好促进了我市数字产业化发展。

  如创新采用多平台同步直播的文旅推介形式,在华龙网、上游新闻、第1眼、重庆发布、中经云端、淘宝、抖音、新浪、网易、腾讯一直播、去哪儿等11个平台同步直播,让华龙网、上游新闻、第1眼、惠游重庆、重庆发布等市属媒体“双晒”专栏初步形成粉丝基础,聚集大量用户资源,产生了不少热议话题;新华网、新浪微博、百度百科、去哪儿网等头部平台也为“双晒”持续引流、沉淀内容,实现多元共赢。

  “我们积极主动地参加了本次‘双晒’,还打通了微博、一直播、淘宝等多个平台,为‘双晒’提供了多平台引流和更畅通的观看、购物体验。截至目前,我们平台的‘双晒’观看人次已突破1亿,无论对重庆‘双晒’的促进,还是对平台的发展,都获得很好的效果。”新浪重庆频道主编薛万鑫称。

  依托各区县的云上文旅馆,重庆旅游集团也正在抓紧建设市级馆,建成后将形成市与区县“1+41”云上文旅推介矩阵,集文旅宣传、咨询服务、线上体验、订票购物、保险保障等功能于一体,打造游客手机上的“重庆文旅万事通”,让“双晒”成果释放持久效能。

  文创产品,被誉为“带得走的文化”,是繁荣文化产业、提升消费、吸引“回头客”等的重要抓手。一只“故宫口红”一年卖了15亿元,更是在业界掀起一波文创热。本次“双晒”,我市各区县不仅晒出了丰富多彩的文创产品,其中荣昌陶、綦江版画、梁平年画等品牌产品,广受消费者青睐。不少区县还借助“双晒”,深挖在地文化资源,研发和挖掘出不少文创产品,其中渝中区、北碚区等举行了文创产品设计大赛,挖掘出一大批精美文创产品,推向市场,广受好评。

  尤值一提的是,“双晒”较好地助推了区县扶贫,如丰都联合大足、长寿开展“旅游+扶贫”帮扶活动5场,实现消费收入1200万元;黔江围绕“生态原乡·清新黔江”加大文创产品培育,让旅游消费扶贫搭上“互联网+”的快车;云阳举办乡镇长“双晒”直播约40场,直接拉动扶贫农特产品销售约3000万元。

  此外,开州借“双晒”热度扩大招商引资,新签项目20余个,吸引创业返乡投资约11亿元;江北在“双晒”中推出“游、购、娱”16款精品产品,联合商家推出5000万元的优惠活动,有效提振了消费。

  “当前,‘双晒’已落幕,但好戏正精彩。接下来,我们要积极做好‘后半篇’文章,推动‘双晒’成果的巩固、转化、利用,持续释放‘双晒’聚集效应,以大文旅增强城市发展能级、提高人民生活品质。”活动主办方负责人说。(重庆日报记者 韩毅)

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