近1亿人次关注:重庆巴南区借“双晒”助推文旅融合上新台阶
2020-08-12 11:47:30来源:中央广电总台国际在线编辑:付意菲责编:冯钰颖

  国际在线重庆频道消息(田渝兵 实习生 朱应霞):自8月3日重庆市“双晒”第二季巴南区专场开启以来,巴南区全面梳理历史脉络和旅游资源,以“旅游+文化”“旅游+创意”“旅游+产品”的方式,通过“巴地古韵、巴山南风、巴渝匠心”三大文旅集市串联,在“双晒”五大产品中推出极具地域特色的新文旅推广语、旅游线路和文创产品,展现了“巴风渝韵醉巴南”文旅新形象。

  活动期间,巴南区邀请了巴南籍歌手、演员王源作为公益嘉宾,通过录制VCR、赠送亲笔签名照片等形式,为巴南专场活动凝聚人气。8月3日直播期间,13个网络平台同步推出,吸引1880余万人次观看点赞。活动开展以来,登上了新浪微博全国热搜第三名,总体关注度近1亿人次,成为一场名副其实的线上线下文旅推介“嘉年华”。

 传承:重拾历史文脉 推出“老巴县 最重庆”推广语

  巴南前身是千古名邑巴县,是巴渝文化重要传承地之一。以本次“双晒”为契机,巴南对全区历史文化脉络进行全面梳理,明确巴南历史文化定位,重拾老巴县千年文脉,大力传承弘扬优秀巴渝文化,提炼出“老巴县 最重庆”巴南文旅推广语。

  以巴南的传统历史文化为核心内涵,巴南区聚焦文化古镇、历史大院、传统非遗、山水自然等特色文旅资源,推出“游巴地、赏巴景、住巴居、品巴味”等独具巴南人文特质的“巴”系列文旅品牌,让巴渝文化拥有更具象的体验。

  包装:梳理文旅资源 提出“到巴南要做的七件事”

  巴南区通过多次组织区内外专家、全区各部门进行研究商讨,对本地文旅资源进行全面分析研判,据其特质属性、开发程度和布局情况,策划包装了“流连温泉原乡”、“忘情山水田园”、“畅游都市乐园”三条精品旅游线路。创意提出“到巴南要做的七件事”:即赶一次原乡市集,泡一回康养温泉,品一壶巴南清茶,住一晚乡野民宿,嗨一场文体活动,采一篮田园瓜果,爽一把乘风破浪。

  同时,巴南区以精品线路和“七件事”为主线,在“巴风渝韵醉巴南”巴南双晒专场直播中,串联起巴地古韵、巴山南风、巴人匠心三大集市,采用分屏、VCR与图片交互的形式,充分展现了巴南的旅游精品和文创产品。

  创意:首推文旅IP形象 开发“巴巴虎”文创产品

  巴南区以古代巴人图腾“白虎”为原型,与现代萌宠元素创意融合,设计推出巴南文旅IP形象“巴巴虎”,并在“双晒”活动中亮相推出。

  另外,以文创手法对老巴县文脉进行延展,巴南区还开发了“巴巴虎”玩偶、盲盒、餐具、背包、小吃和表情包等系列文创产品。产品发布后,网友们使用“巴巴虎”表情包,晒 “巴巴虎”玩偶、餐具、水杯、盲盒和背包等行为,促进了巴南文化与旅游的深度创意融合。

  融合:推动政企合力 组合优化文旅带货商品

  为突出“文化旅游”主题,促进文旅企业复工复产,助推乡村振兴和扶贫,巴南区调动了全区各文旅企业积极性,组织优质文旅产品参与活动,政企合力为网友带来福利。

  活动过程中,巴南区共整合旅游套票、景区门票、游玩项目、非遗产品、文创商品、酒店民宿等类别产品80余项,其中,包含景区、酒店的旅游套票4项,景区门票7项,酒店民宿近10项,温泉、漂流、飞行、卡丁车等户外旅游项目12项,“巴南银针”、“周氏木作”、“巴巴虎”盲盒、咖啡杯等非遗、文创产品30余项。

  首播后,巴南旅游迅速升温,夏季游乐项目游玩次数较去年同期增长50%,精品民宿入住率达80%以上。

  推广:多媒体平台发力 彰显巴南城市魅力

  为持续推广巴南文化旅游品牌,全面提升巴南城市影响力,巴南区还组织人民日报、新华社、经济日报、重庆日报等中央、市级、区级媒体和新浪微博、抖音、微信朋友圈等商业平台,通过开设专栏、专题,开展媒体、大V体验活动,利用开机页面、朋友圈推送等方式加大活动宣传。

  活动开展仅7天以来,活动相关信息在全国131家传统和媒体平台共计刊发稿件1050条次,其中人民日报客户端上稿2条,经济日报客户端上稿2条,新华社上稿2条,新华社俄文专线稿件更是将巴南文化旅游传播到国外,“巴风渝韵醉巴南”登上新浪微博全国热搜第三名,总体关注度近1亿人次。

  联动:依靠本土队伍 上下联动保证活动效果

  “双晒”期间,在区主要领导统筹下,区府办、区委宣传部、区文旅委、区委网信办、区融媒体中心等部门抽出精兵强将近100人,联合成立项目专班,承担了“双晒”所有工作任务,锻炼了本土文旅队伍。另外巴南区还邀请重庆日报报业集团、重庆广电集团、重庆旅投集团专家和华龙网专家给予指导,帮助本土团队提升水平。

  双晒首播后,巴南推动双晒成果巩固、转化、利用,在继续做好延伸宣传的同时,统筹各镇街及相关部门力量,全面做好双晒优惠产品兑现,做好食品安全、环境卫生工作,加强重点景区周边交通疏导,及时处理涉旅投诉;着力将本次“双晒”活动与城市品质提升、乡村振兴等工作结合起来,积极抢抓成渝双城经济圈建设机遇,推动文旅工作上新台阶。

国际在线版权与信息产品内容销售的声明

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。

 国际在线重庆频道联系方式   电话/传真:023-68386677   内容热线:13996277388​   投稿邮箱:cq@cri.cn