原标题：中国品牌日里讲述重庆品牌故事 锻造“金字招牌” 重庆还该做些啥

　　5月10日，第二个中国品牌日，首届中国品牌博览会在上海举行。

　　重庆派出了一支庞大的参会队伍：市政府相关领导亲自带队，市经信委、农委、商务委、质监局等相关委办局悉数出席，机电集团、三峰环保、海扶医疗等多达17家重庆知名品牌代表企业参加。

　　一个行业会议为啥能让重庆如此“兴师动众”？“我市越来越多的企业已经感受到了品牌的价值。”此次会议重庆团的组织者、市发改委相关负责人说，大家都想进一步学习其他省市更加先进的做法。

　　“企业要赢得市场，或者要想获得超额利润，都只能靠品牌”

　　品牌到底有怎样的价值，让我们先来看看山城手表的品牌故事。

　　上世纪80年代，我市通过跨地区横向联合，形成以重庆为中心的西南钟表生产联合体，员工总数上万人。山城手表，由此成为与上海的上海牌、天津的海鸥牌齐名的国产三大名表之一。

　　但到了80年代中后期，山城手表产销量急剧下滑，2002年2月，市一中院宣布重庆钟表公司破产，2005年5月，公司破产，财产整体拍卖。

　　产品退市，但家喻户晓的品牌，依然是一笔巨大的无形资产。怎样才能让它重新焕发光彩？2011年，我市把目光瞄向了香港精密钟表厂。此前，这位业界大佬已经在香港和深圳做了几十年电子表。随着手机等新的计时工具的诞生，电子表市场衰微，可把玩、可传世的机械表，再度受宠。

　　双方一拍即合，香港精密钟表厂从重庆联交所购得山城手表品牌，2014年，厂房在垫江奠基。品牌很快展现出市场号召力，2016年在解放碑的一次展销会上，在30多个参展品牌中录得单价第一、销量第二的成绩。今年4月中旬，它获得德国天文台认证，品牌知名度更是从国内走向国际。

　　外地企业来渝盘活本土品牌，但不少重庆本地企业，却没有认识到品牌的重要性，或者缺乏能力和方法用品牌的力量去赢得市场。

　　城口鸡鸣茶叶，市级非物质文化遗产，曾在清乾隆年间作为皇室贡品，此后还入选了中国十大名茶目录。不过，“鸡鸣”品牌至今没有唱响，城口每年出产40吨鸡鸣茶叶，超过三分之二用于贴牌，自有品牌的产品无论是销量还是价格均乏善可陈。

　　“品牌是企业形象的最终呈现。产品极其丰盛的时代，企业要赢得市场，或者要想获得超额利润，都只能靠品牌。从宏观角度讲，品牌的多少是衡量区域经济发展水平的主要指标之一。”市委研究室经济二处副处长李世贵表示。

　　锻造“金字招牌”的关键在于质量和创新

　　品牌很重要，但与发达省市比较，重庆的知名品牌还太少。

　　市质监局质管处副处长李天春介绍，“十二五”时期，我市共培育重庆名牌产品1035个，比“十一五”增长了47.44%。不过，我国现存百年品牌共434个，重庆只有7个；2017年全球最具品牌价值500强中，重庆无一品牌入选，而北京市有29家品牌上榜，广东省、上海市分别上榜10家和6家，四川省也有一家上榜。

　　重庆为啥缺品牌？主要原因是不少企业对品牌培育的方法和路径认识不到位。4月下旬，重庆市农产品加工业品牌建设与宣传扶助行动启动会召开。重庆日报记者现场采访了多名企业家，听到了关于品牌建设最多的声音，是品牌的宣传和推介。“做品牌，就是要多花钱投广告。”一企业负责人认为。

　　不过，投广告只是品牌营销手段之一。山东秦池酒业曾砸下重金，连续两年成为央视标王，名声大振，而“永远的绿色，永远的秦池”这一广告语也因此广为人知。但两年后，秦池酒却因“勾兑门”事件一蹶不振，走向没落。

　　市质监局质管处处长江东彬认为，锻造“金字招牌”，最基础的问题是提升产品质量，抛开质量谈品牌，口号再响亮，都是无本之木。

　　他举例说，上个世纪90年代末至本世纪初，重庆摩托车产销量连续多年位居全国榜首，2002年达到顶峰，产销量占国内市场的2/3，占出口市场的1/2。重庆摩托，一时成为中国摩托的代名词。

　　不过，由于不注重从质量提升的层面锻造品牌，2003年，重庆摩托车产业急转直下，当年即出现全行业亏损。此后10余年，再也未能扭转颓势。

　　除了质量，创新也是品牌培育的关键。重庆工业界曾流传着一个关于重庆三峡电扇质量的经典故事：有个学生出国留学，家里的电扇忘了关，一年后他回到家，发现电扇竟然还在转。记者前不久走访这家企业发现，其车间大门紧闭，空无一人，据称已经陷入半停产。质量好，为啥还是“打不走”？

　　“美的、格力年年都推出新款式，但三峡电扇始终都是老样子，消费者对质量的理解，其实早已超出了‘结实耐用’的范畴。”重庆工商大学教授王鸣剑认为，缺乏创新，是三峡电扇品牌没落的关键问题。

　　“品牌是企业最终呈现出来的一个静态的结果，但它的背后往往是汹涌澎湃的企业管理运营活动，是企业持续不断的自我革命。”李世贵把企业创新活动比喻为自我革命，他认为，创新的本义是以市场为导向，以技术、管理、组织和商业模式对生产要素进行重组，不同的企业应该选择不同的创新着力点和突破口，以点及面，层层扩大，逐渐塑造品牌的专属性。

　　到2020年，我市将构建起完备的品牌体系

　　越来越多的企业认识到了品牌的重要性，而我市的相关部门，早已实施了具体的品牌培育方案。

　　商标是品牌的法律基础。2010年，我市出台了相关的商标奖励补助办法。企业的品牌推广、营销等品牌建设，都会得到相应的奖励和扶持。

　　近年来，我市113件驰名商标品牌、127件地理标志商标品牌的权利人，累计获得1.2亿元政府奖励。

　　2009年，我市又设立市长质量管理奖，目前已经累计评选出长安汽车、力帆实业等24家市长质量管理奖企业，以及诗仙太白、建峰化工等15家提名奖企业。该奖项的评选，让我市“以质量促品牌发展”的氛围更加浓厚。

　　还是以摩托车行业为例，鑫源摩托在转型做微耕机后，每个月都要举行一次仪式，让工人现场砸毁不合格的农机配件，每个月都要对上游300余家供应商的来件质量进行排位，后10名将受邀参加质量整改现场会，目睹现场销毁不合格产品的全过程。

　　市农委农机综合处副处长刘明介绍，由于重视质量，整体转型做微耕机的“重庆摩帮”，目前已经打造出“重庆微耕机”这一响当当的区域企业集合品牌。据他估计，目前全国每10台微耕机中，有7台是“重庆造”；每5台出口的内燃机动力微耕机，有4台产自重庆。

　　创新方面，以市长质量管理奖的评选为契机，长安汽车创立“五国九地”全球研发体系，用科技实力征服客户赢得市场，用创新型的产品提升品牌美誉度，目前已经成为产销量最大的国产汽车品牌。

　　重庆力帆，在转型生产汽车后，引入卓越绩效管理等多种先进的质量管理方法，并建立完善的供应链质量管理体系。从2013年至今，力帆已经连续4年成为俄罗斯市场销量最大的中国汽车品牌。

　　“重庆已将品牌发展工作纳入建设现代化经济体系的重要组成部分，围绕供给端、需求端、服务端，实施品牌专项行动。”市发改委相关负责人表示，到2020年，我市各产业重点领域将构建起完备的品牌体系，全面增强重庆品牌影响力，提升重庆品牌消费占比，为经济发展提供持续动力。