价值61元的咖啡套餐用券再打折后只需24元，平日118元的按摩项目“双12”当天购买仅50元，超市多款货品1分钱抢购外加总价五折优惠……12月12日，一年一度的“双12”再次来临，重庆近万商家参与狂欢，借线上促销吸客，升级消费体验。

　　“双12”线下商家优惠多

　　原价6元的牛奶吐司一分钱，原价5.5元的洗衣皂也一分钱抢购，同时还能享受总价五折（最高25元）的优惠——12日一早，不少市民“冲进”家乐福超市抢购。

　　除了超市，大量餐饮店也在“双12”给出优惠。吕女士提前抢到某餐饮店12.12元的优惠券，支付时再使用口碑APP享受折上五折，最终60余元的食物只花了20元。

　　据支付宝口碑数据显示，今年“双12”，近万家重庆商家参与活动，其中既有星巴克、麦当劳、家乐福、屈臣氏等知名品牌，也有重百新世纪超市、莱得快、金色印象等重庆本地商家。“双12”进入第四年，也进入了超市餐厅商场、休闲娱乐、美容美发、健身、母婴、地铁票、加油站等线下消费领域，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

　　支付平台打起“补贴战”

　　今年“双12”，不少消费者发现，给出优惠的移动支付平台更多了。

　　如支付宝口碑为推广其APP，推出用户在享受商家给出的最高五折优惠基础上，使用APP支付再享五折（最高25元）优惠；微信方面，则和部分超市、餐饮店合作，推出支付可领红包、支付立减等活动；中国银联也在今年发力，推出五折优惠，覆盖购物、餐饮、出行、娱乐、文化健康等热门领域。

　　支付平台为何大打“补贴战”？数据显示，当前，中国的社会消费品零售总额中，线下消费仍占据超过90%的份额。随着支付宝、微信支付、银联等走到线下，各家也拿出巨额补贴来培养移动支付习惯，以占领线下消费份额，从而发力移动支付和消费金融。

　　商家借“双12”引流升级

　　“双12”对支付平台来说是布局，而对于商家来说，布局的意图同样明显。

　　“有节过节，没节造节，是零售业的一种促销口号。”猫爪烤肉负责人告诉记者，进入12月，餐饮企业大多都在平淡期，而“双12”这个节日，一定程度上能提振线下生意。

　　而对不少新店及小店来说，“双12”促销更是一次引流的机会。业内人士认为，在互联网时代，商家如果再单靠门店来引流已经行不通，必须通过一系列线上优惠形式，将线上的流量引到线下，将线上流动的顾客转化为线下固定的顾客。

　　“更重要的是，通过‘双12’积累的大数据，商家将实现线上线下客流、货品和场景的有效共享，让客流可识别、可追踪、可触达，有利于下一步开启精准营销，帮助线下商业增加交易笔数、客单价、复购率并沉淀会员，从而实现升级。”市商务委电商处相关负责人认为。（记者 杨艺）