原标题：重庆打造跨区域发展的“巫山脆李”“奉节脐橙”“涪陵龙眼荔枝”产业带 让三大水果品牌更响亮

奉节脐橙喜获丰收，果农笑逐颜开。通讯员 杜德华 摄

　　核心提示

　　近年来，我市水果产业因地制宜，突出特色，形成了一批知名度高、有影响力的名优特色水果品牌。

　　为在全国乃至更大范围内，进一步扩大我市特色水果知名度、美誉度，做大做强我市特色水果产业，2018年8月，市农业农村委印发了《脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业发展方案》，提出分别以“巫山脆李”“奉节脐橙”“涪陵龙眼荔枝”举旗，整合周边相关区县资源，通过跨区域集中布局，建设三峡库区脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业带，打造“产业生态化、生态产业化”的样板。

　　如今，脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业带发展情况怎么样?在种加销等各环节又有哪些突破?据此，重庆日报记者于近日走进其核心区域一探究竟。

　　巫山脆李

　　推出全新视觉形象、品牌标志和包装

近年来，巫山脆李成为农户致富的“摇钱树”。王忠虎 摄

　　地处三峡库区的巫山，以红砂土壤为主，空气湿度充沛，非常适宜水果生长。据史料记载，巫山脆李种植始于唐宋年间，距今已有上千年历史。近年来，巫山县不断优化种植技术，脆李产业发展迅猛，成为全县主要的特色效益农业之一。2015年，巫山脆李成功认定“国家地理注册商标”，2018年，巫山脆李品牌估值达到13.41亿元。

　　经过多年坚持不懈发展，巫山脆李种植规模不断扩大，种植结构不断优化。截至目前，巫山全县共种植脆李23万亩，惠及农民5万户15万余人，其中带动贫困户9000余户3.5万余人脱贫致富。目前已做到果品分级、冷藏包装、航空快运一条龙服务，能够在24小时内到达国内各大城市的消费者手中。

　　“今年，巫山脆李的发展，一个重要事件就是推出了全新的视觉形象、品牌标志和包装。”巫山县一负责人介绍，今年7月1日，巫山脆李品牌形象发布会在北京举行，巫山脆李首次面向全球发布全新品牌视觉形象和品牌口号——“巫山脆李 李行天下”，标志着巫山脆李开始走向世界。

　　新一代巫山脆李品牌形象以绿色为主色调，中间用书法写着“巫山脆李 李行天下”这一品牌口号，左侧则用漫画的笔触描绘了孩童采摘脆李的场景。“绿色代表自然、生命与活力，反映了巫山脆李的生长环境与产品特点，而‘孩童摘李’这一漫画场景则是为了勾起人们对儿时味道的怀念。”该负责人说。

　　今年上市的巫山脆李就根据这一品牌形象，推出了1公斤白色时尚包装、2.5公斤红色礼品包装和5公斤绿色商务包装，以满足不同顾客的消费需求，取得了良好的效果。据统计，2019年，巫山县脆李总产量8.7万吨，产值8.3亿元，巫山脆李销售单价达7.7元/斤，同比增长53.3%。

　　今年，巫山脆李再获“最受市场欢迎名优农产品”殊荣，这是在2019年中国农民丰收节“千企万品助增收”活动中，巫山脆李从全国近万个品牌产品中脱颖而出的。这也是巫山脆李继被评为“中华名果”“中国气候好产品”之后斩获的又一殊荣，进一步提升了巫山脆李知名度和美誉度。

　　“以巫山脆李品牌树立为样板，全市李产业开始向品牌集群化发展。”市农业农村委一负责人表示，一年多以来，“巫山脆李”产业发展开局良好，进展顺利，取得了明显成效。截至2019年8月，跨区域涵盖巫山、巫溪、奉节、云阳、万州、开州等区县的“巫山脆李”品牌种植区，脆李面积达到59.75万亩，新增9.75万亩，改造1.2万亩;投产面积30.96万亩，产量28.63万吨，产值达22.26亿元。

　　奉节脐橙

　　品牌价值达28.74亿元，跻身全国橙类一流品牌

　　“园柑长成时，三寸如黄金”。奉节有悠久的柑橘栽培历史。历届县委县政府带领广大干部群众发展脐橙、培育脐橙，着力将奉节脐橙品牌塑造成为中国驰名商标，打造成为全国知名的区域品牌。

　　近年来，奉节县对脐橙产业进行“精准发展、精细管护、精深加工、精品营销”，不断提升产业效益。截至2018年底，全县脐橙种植面积33万余亩，产量达30余万吨，创造了从1棵树养活30万人到1棵树致富30万人的奇迹，成为该县农户增收的支柱产业。

　　“每年12月，是奉节脐橙大批量上市的时候。”奉节县一负责人介绍，为了不断做大“奉节脐橙”品牌，奉节县从源头着手，大力建设标准果园，推广测土配方施肥、有机肥替代化肥、水肥一体化等生态栽培技术，保障每一颗脐橙的高品质，并通过调优品种结构，实现了从11月到翌年6月共8个月鲜果上市。

　　2018年，奉节脐橙统一的品牌包装、品牌LOGO等正式启用。为加快其推广步伐，奉节县花巨资对统一包装实施补贴，并通过网络直播、城市品牌推介会、产销对接会等，全力提高奉节脐橙知名度。奉节还加大了其“触网”力度，累计发展电子商务企业105家，各类网店1800余个，淘宝店C店达1600余家、微商突破10000家。

　　同时，奉节县大力推进橙旅融合，深度挖掘脐橙文化，高标准打造中国长江柑橘博览园、诗橙小镇，高水平建设10个橙旅融合示范点，培育星级橙家乐38家，形成了赏花、采摘、品果等一系列旅游产品。

　　通过以上措施，奉节脐橙优质果率从65%提高到80%，综合产值提高到2018年的25.53亿元，奉节脐橙品牌价值达28.74亿元，跻身全国橙类一流品牌。以奉节脐橙为主的柑橘产业，也成为贫困户稳收增收脱贫致富的主引擎，共带动贫困户7006户28460人，去年户均收入2.49万元。今年4月，奉节成功退出国家扶贫开发工作重点县。

　　“如今的‘奉节脐橙’品牌，已经叫响了全国。”市农业农村委一负责人表示，以奉节为中心，涵盖云阳、巫山、开州等区县的“奉节脐橙”品牌种植区发展迅猛，目前，全市脐橙种植面积已达到76.37万亩，其中，2019年新增3.37万亩，改造5.54万亩。全市脐橙投产总面积达69.54万亩，产量67.58万吨，产值43.87亿元。

　　涪陵龙眼荔枝

　　成立工程技术研究中心，提升产业技术水平

在龙眼收获时节，果农满载而归。通讯员 李夏 摄

　　涪陵龙眼荔枝种植历史悠久：拥有“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的唐代涪陵荔枝;涪陵是适合种植龙眼和荔枝纬度最北的区域，独具最晚熟特色和优势，在金秋9月上市独领市场风骚。截至目前，涪陵区已建成成片龙眼荔枝基地2.5万余亩，年产值1亿元以上。

　　“相对于脆李和脐橙，‘涪陵龙眼荔枝’的发展还处于初级阶段。”涪陵区一负责人说，为了从源头上提振产业发展潜力，提升产业发展水平，2018年底，涪陵区联合华南农业大学、中国热带农业科学院、福建省农业科学院，在涪陵成立了“长江上游龙眼荔枝工程技术研究中心”，开展长江中上游龙眼荔枝品种选育、栽培技术等相关技术研究，力争用3-5年时间，将研究中心建设成为长江上游晚熟龙眼荔枝科技创新高地。今年，位于涪陵区的长江师范学院，又被国家荔枝龙眼产业技术体系授牌为“国家荔枝龙眼产业技术体系重庆工作站”，这将进一步推动龙眼荔枝产业科技水平提升。

　　“我们还启动了涪陵龙眼区域性公用品牌的创建。”该负责人介绍，涪陵区已制定了“涪陵龙眼”农产品区域公用品牌运营推广项目实施方案。启动涪陵龙眼农产品地理标志申创工作，已编制完成《中华人民共和国农产品(涪陵龙眼)地理标志质量控制技术规范》和《涪陵龙眼荔枝地方标准》(市级)初稿。

　　市农业农村委一负责人介绍，去年涵盖涪陵、丰都、永川、江津等区县的“涪陵龙眼荔枝”品牌种植区龙眼荔枝面积10.35万亩，其中，新建0.35万亩，改造0.77万亩;投产面积5.71万亩，产量2.84万吨，产值3.03亿元。（记者 王翔）