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重庆八一广场:差异化经营促商旅经济稳步发展

2019-09-25 14:39:33 | 来源:中央广电总台国际在线 | 编辑:欧平淑 | 责编:石丽敏

  国际在线重庆频道报道(陈昕):重庆解放碑商圈高楼林立,各种大型知名商超、卖场等商业体汇集于此,构成了解放碑商圈,这里也成为重庆渝中区商贸经济的聚集地。

  重庆八一广场便是解放碑商圈众多商业体中的一例,如何在形态各异的解放碑商圈中寻找到自己独特的价值,走出一条区别于其他商业体的发展路线,八一广场给出的方案是借助高端运动品牌赋能商业发展,促进商旅和体旅融合。

【CRI专稿 列表】重庆八一广场:差异化经营促商旅经济稳步发展

八一广场外景 摄影 陈昕

  八一广场商场副总经理王杰介绍,2014年12月12日,八一广场正式开始营业,按照最初的构想,它的定位是一家综合类卖场。但是经过一段时间的发展,王杰发现这个发展定位并不理想。

  “那个时候的解放碑商圈各个商业体同质化很严重,而且我们总体面积相对较小,想要发展成综合类卖场,很难有自己独特的内容。”在经营过程中,八一广场管理层意识到,诸如阿迪达斯等在内的运动品牌在商场始终保持着不错的销量,这在不经意间给了八一广场管理层一个启示,即八一广场要走一条差异化发展路线。于是,八一广场利用知名运动品牌带动商场其他商业业态发展,到最终凭借体育运动品牌赋能整个商场,成为确定的商业发展的方向。

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西南地区首家阿迪达斯品牌中心店  摄影 陈昕

  靠着此经营策略,最先入驻的阿迪达斯年销售额节节攀高,门店面积也由最初的400平方米扩展到近5000平方米,总占地三层楼。阿迪达斯的红火也吸引了同行的关注,耐克、彪马等全球知名运动品牌先后与八一广场展开入驻沟通,八一广场也顺势而为,适时调整了一些老旧业态,为新的商户入驻准备空间。

  于是,中国西南地区第一家、全国第三家阿迪达斯品牌中心,耐克西南旗舰店,彪马全国第二大门店,李宁旗舰店等相继入驻八一广场,运动品牌几乎占据整个八一广场商家数量的一半,运动品牌成为了八一广场一张闪亮的名片。

  王杰谈到,这些旗舰店带来的好处显而易见。“耐克、阿迪之类的很多产品,只有在我们商场才会有卖,其他地方根本没有货源,旗舰店囊括了最前沿最新的运动装备,这是其他商场的同类型运动品牌店所无法比拟的。”王杰认为,知名品牌旗舰店所带来的商品的唯一性,让八一广场始终处于市场的前端,受到消费者喜爱。

  互联网经济时代所带来的网络流量,让重庆的知名度越来越高,很多国内外游客慕名而来,更让八一广场获益匪浅。“很多其他地区的游客来逛解放碑购物,就认准我们这里的旗舰店,因为在其他地方,他买不到我们这样的产品。”王杰说,如今商场的客源60%是外地游客,这也是消费的主力军。

  随着解放碑步行街入选全国首批步行街改造提升试点街区,八一广场也在积极行动。“在未来的发展进程中,我们希望客源比例能有个转换,即本地客源达到60%,游客客源为40%。”王杰表示,未来八一广场将在稳定根基的基础上,吸引更多国际知名品牌将首店、旗舰店设置在八一广场,力争将八一广场打造成为西南地区的运动品牌地标,切实为解放碑改造提升聚人气添财气。

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