三月三十一日，二○一九重庆国际马拉松赛在重庆南滨公园鸣枪开跑。

　　■无论从参赛者规模还是参赛者水平来看，今年的重马都创了历史新高

　　■今年推出的奇葩跑赛制，也是重马大IP商业开发的一次新尝试

　　■截至2018年，重庆的体育及相关产业单位超过3万家，从业人员超过17万人

　　3月31日上午7时30分，随着南滨公园起点处的发令枪响，2019重庆国际马拉松赛（下称重马）正式开跑。3万名跑者迎风起跑，感受跑步带来的快乐。最终，男子和女子的全程冠军皆被埃塞俄比亚选手收入囊中，成绩分别是2∶10∶25和2∶24∶30。

　　作为重庆最具品牌影响力的赛事，一年一度的重马无疑已成为全球跑者的盛宴。今年的重马有何特点？它的举办给重庆带来了什么影响？未来重庆又将如何利用该品牌打造体育产业？

　　赛制创新

　　让跑者越跑越开心

　　“不变的是赛道和贴心的服务，变的是越来越多的高手和我站在同一起跑线，壮哉我大重马。”3月31日上午，刚刚完成全程马拉松的重庆跑友瞿娜发了一条朋友圈。

　　作为一名资深跑马爱好者，瞿娜自2015年以来，已经连续5年打卡重马，而管油胜、贾俄仁加、何引丽等一大批国内知名跑者现身重马赛场也让她无比兴奋，“能和他们同场竞技，想想都开心。”

　　“今年重马收到了来自全球50多个国家和地区、500多个城市的10万余名跑友预报名申请。同时，组委会还邀请了来自中国、肯尼亚、埃塞俄比亚、法国、蒙古等国家的31名高水平运动员，其中国际金标运动员15人，银标运动员1人，有4人最佳成绩进入世界前100名。”组委会相关负责人表示，无论从参赛者规模还是参赛者水平来看，今年的重马都创了历史新高。

　　流浪地球、女超人、世界名画、鱿鱼精、日历哥、民族服装……31日的重马赛场，一些参赛者凭借脑洞大开的设计和造型，也吸引了无数闪光灯。事实上，他们还有一个共同的身份——奇葩跑的参赛者。

　　“随着重马规模的不断扩大，重马的赛道也成了不少企业展示自我的平台。今年推出的奇葩跑赛制，也是重马大IP商业开发的一次新尝试。”组委会相关负责人表示，今年有30家企业通过报名或是赞助的方式参与奇葩跑，组委会还邀请专业人士对参赛企业的造型进行设计，通过重马拉动商业、旅游，助推经济发展。

　　除了新推出的奇葩跑，重马今年在打造赛事的配套活动上也煞费苦心，除了常规的体博会和“火锅马”，重马组委会还打造了掌上游戏《重马旅跑》，推出了中国首枚《马拉松》特种邮票，进一步扩大赛事的影响力，让跑者越跑越开心。

　　借势而为

　　打造重庆城市名片

　　“往年看重马，总觉得画面有些滞后。但今年看重马直播，没有一点延迟，完全是身临其境。”观看重马直播的市民刘聪在了解后才得知，今年重马居然采用了5G直播，实在是高大上。

　　除了进行5G直播，首家落户重庆的全外资综合国际医院莱佛士国际也来到重马现场，为选手提供国际医疗服务。“我们不仅在重马现场设置了国际医疗救助站，为跑马选手提供专业的医疗服务，还派出了专门的儿童救助团队，为小选手们提供医疗保障。”该医院负责人表示。

　　“5G技术和国际医疗团队的入驻，体现出重马不断完善自我、扩大品牌效应、打造体育生态链，带动相关产业和地方经济发展的决心。”重庆重马发展有限公司总经理李伟说。

　　“早在2016年，重马组委会就和重庆日报报业集团合作，首次引入了体育博览会。经过3年的发展，今年的体博会共接待市民约10.7万人次，吸引了来自国内外200多家参展商，意向订单金额达数亿元。”李伟表示。

　　市体育局副局长张欣介绍，截至2018年，重庆的体育及相关产业单位超过3万家，从业人员超过17万人。马拉松运动在重庆的蓬勃发展，也让以重马为代表的马拉松赛事成为城市的一张名片。现在，重庆境内举行的马拉松赛事，仅市体育局参与举办的2018年就有11场，预计今年这一数字会增加到16场。

　　深耕细节

　　实现品牌输出

　　市民、选手、政府和商家，是现代体育产业的四大支柱。经过近十年的发展，重马已经从最初的四处找企业赞助发展到如今赞助企业主动找上门，一年一度的重马狂欢，市民乐了，选手爽了，政府笑了，商家也赚了。

　　未来重庆又将如何用好重马这块金字招牌？

　　“促进重马和旅游、传媒等产业深度融合，无疑是重马未来发展的方向。”重马组委会有关负责人表示，比如打造更多衍生产品，拍摄更多宣传视频并利用抖音等微视频平台进行传播，进一步提高重马在全国的知名度。

　　相关专家建议，重马还可通过为国内其他城市提供技术、资金、人才等多方面的支持，进一步拓展市场空间，实现品牌输出。

　　“我们还将借助重马效应，打造以江北、大足、垫江等区县的‘半马’、‘迷你马’等为塔身，重马为塔尖的立体赛事结构体系，进一步满足市民日益增长的跑马需求。”张欣说。（记者 黄琪奥）