原标题：打好“温泉牌” 重庆全面启动世界温泉之都品牌提升计划

巴南东温泉采取“温泉+”模式，构建温泉度假、亲子体验、康老养生现代旅游综合体。（巴南区旅游局供图）

　　打好“温泉”牌，把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地。

　　世界上有温泉的地方不少。但由权威的“世界温泉及气候养生联合会”授牌的很少，重庆是首个。

　　“山山有温泉，峡峡有热水。”重庆的温泉地热资源“冠天下”。

　　近日，在全市旅游发展大会上，市委市政府提出要打好“温泉”牌，把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地。

　　连日来，重庆日报记者走访了重庆市部分温泉资源富集区县，它们已开始蹄疾步稳地提升品质、丰富内涵，推进温泉产品创新、要素创新、业态创新、服务创新，打造重庆温泉旅游升级版。

　　重庆温泉资源质量高可开采量大

　　重庆的温泉资源、温泉文化、温泉产品到底有多丰富？

　　“仅主城区的温泉资源，可开采量就可与匈牙利首都布达佩斯比肩。”市旅发委副主任秦定波称，重庆市拥有世界顶级的温泉地热资源，目前已探明的温泉分布区域就达1万平方公里，温泉矿点达146处，地热可采水量为每年5.6亿立方米，科学可开采量为每天40万立方米，现开采量仅占合理开采量的20.2%，几乎所有区县都有温泉资源。

　　重庆温泉“质优”，还表现在富含锶、硫酸钙、偏硅酸等多种矿物质和微量元素，对人生理健康、心理健康有积极影响，包括睡眠改善、压力缓解、精神状态变好、过敏症状改善、关节肌肉症状减轻、咳嗽咽炎好转等。

　　其中，巴南东温泉镇热洞被地质专家誉为“世界自然瑰宝”，洞内常年热气弥漫，像一个“天然桑拿房”，具有极高的科考价值、康体疗养价值和旅游价值。

　　目前，全市已经建成温泉旅游景区景点、酒店、度假区40余个，每天最大游客承载量可达40万人次，数量大、规模大、档次高、结构优、综合性强，已成为全国以温泉为核心的、有竞争力的、复合型的、产业集聚的著名温泉旅游城市，尤其在城市温泉规划、温泉疗养实践、标准制定、温泉小镇打造、温泉旅游综合体建设、温泉与健身结合等方面已成为国内引领者。

　　在文化方面，重庆温泉更是底蕴丰厚，拥有1600多年的悠久历史，目前有文字可考的是北碚北温泉寺，始建于南朝刘宋景平元年（公元423年），比日本最古老的有马温泉早200年。北温泉作为中国乃至世界上开发利用最早的温泉之一，还曾留下过冯玉祥、陶行知、黄炎培、郭沫若等名人的足迹。

　　因此，“有故事可说、有美景可看、有项目可玩”的重庆温泉之旅渐入佳境、蓄势待发，方兴未艾，打造升级版正当其时。

　　“温泉+”成发展新主轴

　　“目前，重庆温泉旅游发展虽取得了不错成绩，但我们也应该清楚看到，产业短板依然存在，发展空间还很大。”重庆市旅游协会温泉分会副秘书长王旗表示。

　　首先，品牌影响力还不够大，目前尚未形成与日本温泉、匈牙利温泉相匹敌的全球影响力，在国内的知名度也有待大幅提高。

　　其次，季节局限性强，冬季“下饺子”而夏季“冷清”的局面普遍存在，产品结构相对单一，产业链条比较短，大健康、大文化综合性开发严重不足。

　　最后，消费引导不够，市场大多还停留在“泡汤”阶段，对康养、休闲和文化体验需求不明显。

　　“必须破除行业桎梏，打好‘温泉’牌。”王旗说。在他看来，温泉作为一个新兴的旅游产业，其业态功能的复合性和旅游消费的体验性，本身就蕴含着健康、放松的属性，以及理疗、康养的特殊效果。

　　未来，温泉行业的发展终将回归其康疗属性，以温泉的健康功能为核心，叠加上休闲、旅游、教育、体育、抗衰老和文化体验等附属功能，成为真正的“温泉+”复合型度假目的地，横跨大旅游、大健康和大文化。

　　比如沙坪坝区就大力实施温泉产业集群化发展战略，突出品质、功能、规模，推动“温泉+医疗养生旅游中心”“温泉+康养旅游示范基地”“温泉+特色旅游小镇”等新业态发展。

　　同时，该区强化营销，把温泉纳入辖区旅游拳头产品，全时、全域、全方位宣传温泉文化，推广温泉医养康养理念，使温泉度假旅游和医养康养成为新的消费时尚。沙坪坝区还将进一步深化与港澳台旅游合作，大力拓展东南亚、日韩、俄罗斯温泉旅游客源市场。

　　九龙坡区也在加大招商力度，高起点建设开发温泉项目，大力构建“温泉+文化体验”“温泉+医疗康养”“温泉+运动健身”“温泉+生态度假”四大板块，做强“温泉颐养天堂”品牌。同时，争取承办世界温泉旅游联盟温泉旅游发展大会、世界温泉文化节暨温泉文化与休闲产业高峰论坛等，做靓温泉品牌。

　　2020年，建成国际知名温泉游目的地

　　秦定波表示，目前，重庆市全面启动了“世界温泉之都”品牌提升计划，加强顶层策划，注重全媒体宣传，强化全链条服务，加快推动温泉旅游产品创新、要素创新、业态创新、服务创新，促进全市温泉旅游提档升级，打造重庆温泉旅游升级版。

　　强化规划引领，结合重庆市旅游发展总体规划和建设国际知名旅游目的地“十三五”规划，编制重庆“世界温泉之都”品牌提升专项规划，引领温泉旅游产业化、多样化、特色化、标准化发展。

　　打造温泉旅游精品。推动“五方十泉”温泉项目提档升级，打造极具吸引力的重庆温泉之旅。支持温泉旅游资源丰富的区县争创世界温泉谷和国家（温泉）康养旅游示范基地；支持融汇温泉等创建国际温泉医疗养生旅游中心；支持巴南区东温泉—南温泉、北碚区十里温泉城、沙坪坝区融汇温泉小镇等创建国家级旅游度假区；支持巴南区东泉镇和南泉街道、九龙坡区白市驿镇、南川区三泉镇、开州区温泉镇、巫溪县宁厂镇、秀山县洪安镇等创建国家温泉旅游名镇等，为“世界温泉之都”品牌提供有力支撑。

　　强化温泉产品开发。推动温泉旅游企业与医疗机构、中医药研究机构深入合作，促进温泉产业与健康产业深度融合，打造包括洗浴、饮用、治病、疗养、保健、美容等在内的温泉产品全产业链，形成多功能、多层次、多品种的温泉旅游产品集群，以及推进温泉泡浴保健养生与中医药、茶道、瑜伽等养生文化深度融合，加快温泉康养产品、业态、技术研发及服务创新。

　　扩大温泉旅游消费。通过举办重庆温泉旅游节、温泉旅游用品时尚发布会等系列活动，普及宣传温泉品牌、温泉产品、温泉文化、温泉康养知识。制定四季营销推广方案，加大温泉旅游推广力度，提升重庆“世界温泉之都”品牌知名度、美誉度和影响力。

　　“我们的目标是，到2020年，把重庆建设成为世界知名的温泉旅游目的地。建成1个世界温泉谷、2个国际温泉医疗养生旅游中心、3个国家级温泉旅游度假区、4个国家（温泉）康养旅游示范基地、60个温泉旅游景区，推出温泉旅游精品线路15条，年接待游客达到5000万人次，实现温泉旅游综合收入700亿元。”秦定波说。

　　区县行动

　　巴南 打造全国知名温泉旅游度假区

　　一直以来，巴南区依托丰富的温泉、山水、森林、文化资源，立足打造全国知名温泉旅游度假区和乡村休闲旅游目的地。

　　目前，巴南全区休闲旅游项目达到156个，一个以东温泉—南温泉为代表的温泉旅游，以“全国乡村旅游示范点”荷韵生态园为代表的乡村旅游，以大来山树屋为代表的精品民宿，以万达广场和汉海海洋公园为代表的都市旅游，形式多样、内容丰富，多点支撑、全域延伸的高品质旅游发展格局初步形成。

　　在巴南规划的“一城三带”特色旅游产业集群中，打造东部温泉健康休闲体验带是其浓墨重彩的一笔——包括充分挖掘东温泉、热洞、丰盛古镇、姜家溶洞和琵琶洞等旅游休闲资源，加快丰盛古镇、彩色森林、羊鹿山琵琶洞、乡村印象等项目提档升级，重点打造“天坪天乡”片区，培育梨、鱼、茶三大品牌，推动云林天乡、蓝调天境、茶艺中心等项目品牌建设。（本栏稿件均由记者郭晓静采写）