沙坪坝区磁器口古镇，游客被川剧表演吸引。通讯员 孙凯芳 摄 （本报资料图片）

游客在大足宝顶山石刻景区参观。特约摄影 罗国家 （本报资料图片）

　　打好“人文”牌，保护好利用好人文宝贝，让传统文化“活”在当下。

　　山水是重庆的“颜值”，人文是重庆的“气质”。

　　文化与旅游，有着天然的亲和力和强大的融合力。正所谓：文化是旅游之魂，旅游是文化之体。

　　在重庆市旅游发展大会上，市委市政府提出打好“人文”牌，要用足用好人文宝贝，保护历史文脉，深度挖掘人文资源，把文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村。

　　重庆是一座历史文化名城，拥有世界文化遗产大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鹤梁等2.5万余处宝贵历史文化遗迹，可供挖掘、提炼和表达的旅游文化元素十分丰富。

　　文旅融合为讲好重庆故事提供生动载体

　　有业界人士说“无文化不旅游”。那么，现代旅游产业发展，为何需要文化和旅游的融合？

　　在市旅发委副主任秦定波看来，文旅融合至少有三个意义：一、大众旅游时代到来，市场需求呈现多元化、个性化、特色化趋势，文化可以提升景区内涵，彰显特色和个性，满足游客日益多元化的需求；二、文旅融合将催生新的表现文化的载体和方式，创造出更多新兴业态；三、文旅融合将为讲好重庆故事、分享重庆经验等，提供生动活泼、喜闻乐见的形式和载体。

　　今年五一节，洪崖洞、磁器口之所以人气火爆，就源于它们充分提炼和表达出了巴渝文化的特色，如吊脚楼、石板路、火锅等元素。在国内，故宫博物院、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆等景区长盛不衰，也是很好的例证。

　　在重庆市，立足全域化、全产业化，纵深推进文旅融合发展渐入佳境、蓄势待发、方兴未艾。

　　比如合川区，“用文化讲好合川故事，用旅游串起‘人文珍珠’”已被该区视为旅游发展的第一要义。

　　今年，合川全面启动钓鱼城申遗和国家5A级景区创建工作，在处理好保护与开发的前提下，对标国家5A级景区，完善相应配套设施，加快实施消防系统工程、悬空卧佛保护工程等，启动5A级景区信息化建设。同时，开展《基于全球视野下钓鱼城遗址遗产价值的研究》等十大课题研究，从军事学、历史文化、现代价值等多方面、多角度、深层次研究钓鱼城遗址，着力提升景区的观赏性、体验性，增强对中外游客的吸引力。

　　沙坪坝区是重庆市科教文化大区，该区文化委主任和区旅发委负责人李波表示，目前，该区全面启动了“文化提质”计划，正加快推进万达文旅城、磁器口古镇扩容工程等。其中，磁器口升级扩容，包括S1938创意产业园、沙磁巷、磁器口后街等项目，构建以沙磁文化产业园—红岩烈士陵园—融汇温泉城为主线的沙磁文化旅游圈，建成后大磁器口景区将达4.5平方公里。

　　渝中区计划三年内实施“母城文化”资源开发利用、“重庆母城”品牌营销等五大工程共40个项目，并研究恢复嘉陵江索道、朝天门缆车、两江轮渡等山水穿梭、时空穿越景观；研究增开朝天门至磁器口水上观光巴士，提档升级旅游码头，加强沿岸母城文化、码头文化、山水景观等要素植入。

　　学会文化的旅游表达强化产品体验感

　　文化与旅游融合，是现代旅游业发展的方向和未来。在市场实践中，重庆市各区县结合本地文化，也研发出了不少文创旅游产品，但真正形成品牌影响力的并不多。

　　“其难点就在于，文化的旅游表达！”中国自然资源学会旅游资源专委会委员、重庆工商大学旅游与国土资源学院副院长王宁表示，文化的旅游表达，不是简单的历史罗列，需要引人入胜的载体，打造出具备可亲近性、可触摸性、可体验性的产品。

　　沙坪坝区对此进行了探索，推出“歌乐山烈士陵园—磁器口古镇—融汇温泉—歌乐山森林公园—歌乐山国际慢城—重庆大学城—C97文创园—抗战名人旧居”旅游线路，让游客从红岩精神到天然氧吧，从田园生活到大学校园，体验闲逸乡村生活，感受浓厚文化气息，尽享文化旅游乐趣。

　　奉节进行了有益探索，今年10月，由张艺谋团队打造的大型山水实景演艺——《归来三峡》将盛大启幕。该项目以诗为主题，以山水为载体，以科技为手段，具备可体验性、可亲近性，极大丰富长江三峡旅游产品供给，有望成为新的引爆点。

　　除此之外，奉节正全力推进复建夔州古城、杜甫草堂，建设“三峡之巅”观景平台、中华第一诗词碑林、滟滪风情小镇等重点项目，改变传统三峡旅游模式，实现“水陆空”立体三峡游。

　　忠县也瞄准文旅融合发展，推进巴文化、忠文化、电竞文化等文化品牌，提升石宝寨、白公祠等旅游品质，打造烽烟三国、忠州博物馆等特色景区，引进长江三峡国际马拉松、CMEG全国移动电子竞技大赛等绿色赛事，从产品、服务、品质上推进文旅产业深度融合。

　　以市场为导向全产业链构筑游客的“精神家园”

　　在全域旅游视野下，文化的旅游表达，究竟怎么做呢？

　　“以市场为导向，全产业链发展是基本原则。”王宁表示，旅游者梦想出游地通常是其“精神家园”，这一“精神家园”在其选择目的地时起决定作用。因而，文化资源的旅游开发，首先要考虑其自身的文化影响力，塑造一种文化精神，在潜在游客中形成强大的文化向心力，最终成为游客的旅游目的地。

　　其二，形成一种文化生活的体验方式。旅游者选择旅游产品其实是在选择一种生活方式，如上班族想寻找放松的地方，城市人想过乡村生活等。因此，文化旅游项目开发，需要发展自身文化特色，针对客源市场需求，给消费者不一样的生活体验。

　　其三，给消费者一种文化符号的感受，让游客一看见就过目不忘，留下难忘的印象。

　　秦定波表示，促进文化旅游深度融合，推动全域旅游发展，还要坚持统筹规划、突出特色、市场导向、部门协作原则。

　　下一步，重庆市的重点是提升景区文化内涵，把文化元素植入景区景点、融入城市街区及休闲空间，讲好文化故事，提升重庆历史文化名城的世界影响力和吸引力。重点提升大足石刻、合川钓鱼城等景区影响力，深度开发红色旅游资源，拓展功能，提升档次，做大“红岩联线”旅游品牌等。打造一批特色文化旅游景区，重点推动涪陵1898榨菜文化小镇、彭水蚩尤九黎等特色旅游项目建设；打造一批现代文化旅游综合体，引进世界一流文旅企业及文旅品牌，布局开发一批以现代科技为支撑、以时尚消费为业态、以全国市场为目标的综合性文旅产品，如万达文旅城等；打造一批巴渝古民居风貌旅游区，重点推动十八梯、安居古城等文旅项目建设与提档升级等。