7月23日，作为2017年度环球自然日总决赛活动的组成部分，贝林论坛在重庆自然博物馆举行。

　　从台北故宫爆红的康熙御批纸胶带，到北京故宫“周边产品”创下年销售10亿元的纪录，博物馆开发特色产品已经不是新鲜事。可是，对于其他博物馆而言，该如何围绕自身特点打造出特色IP产品？

　　国际博物馆协会副主席安来顺分享了一个案例。大英博物馆与天猫合作，对博物馆里的展品进行了一次网上直播，“直播后一个星期，博物馆的线上访问量达到1700万。要知道，大英博物馆一年的访问量也不过1200万。”安来顺表示，大英博物馆不仅做直播赚流量，还把馆内藏品的设计版权开放给多个天猫商家。通过这种IP授权，大英博物馆一个月的营业额最高达到了100万美元。

　　“博物馆围绕自身特点打造的不仅是一种产品，而且是一条产业链，今天的贝林论坛也是产业链上的一环。”重庆自然博物馆馆长欧阳辉讲起了自己对IP的理解，上游永川龙是重庆自然博物馆的镇馆之宝，该馆围绕这一特色IP做了“二度开发”，发行了专题邮票。

　　重庆三峡博物馆馆长程武彦认为，博物馆要开发IP资源，可以向高校“借脑”。“我们与重庆师范大学、三峡学院都签订了合作协议”，程彦武表示大学具有人才与科技优势，无论是在校的教师还是学生都可以参与到IP生产中来，让高校成为博物馆IP开发的人才库。（记者 张亦筑 见习记者 崔曜）