6月13日，乌江榨菜携手腾讯手游《暗区突围》，推出跨界联名新品“乌江老贝榨”，并全网上线。此次合作以数字游戏文化为纽带，融合传统风味实业，打通实体经济与数字IP的壁垒，为传统老字号年轻化转型、食品产业创新升级注入新活力。

乌江榨菜携手手游《暗区突围》推出联名新品“乌江老贝榨” 供图 涪陵榨菜集团

　　“老贝榨”的诞生，是玩家与品牌的共创成果。深耕国民消费市场的乌江榨菜主动拥抱年轻文化，于今年4月官宣联动，通过趣味互动、主题视频等多元营销，持续放大跨界热度，顺应年轻消费需求，联合游戏方打造“乌江老贝榨”。这款新品融合网络“玩梗”文化与佐餐底蕴，跳出传统佐餐局限，精准瞄准年轻人情绪与场景痛点，成为适配电竞场景的便携零食，更是治愈情绪的“氛围感好物”，契合“游戏+休闲+解压”的多元需求。

乌江榨菜携手手游《暗区突围》推出联名新品“乌江老贝榨” 供图 涪陵榨菜集团

　　作为跨界单品，“乌江老贝榨”实现食用、审美、收藏三重突破。礼盒复刻《暗区突围》“安全箱”造型，搭配中国红主色调，融入游戏手雷元素与“热梗”，辨识度拉满。产品采用12袋多元组合，涵盖榨菜丝、榨菜芯、魔芋素毛肚，开袋即食，适配轻量化消费习惯。每盒还随机附赠联名周边，覆盖网吧补给、校园解馋等核心场景。目前，产品已在工厂投产，6月13日起全网首发，后续将进驻校园超市、线下网吧，构建全渠道矩阵。

　　据介绍，此次跨界不仅是IP联名营销，更是乌江榨菜品牌战略与研发模式的革新。消费场景上，品牌从“餐桌佐餐配角”跃升为“年轻潮流主角”，将产品价值延伸至“下游戏、下压力、下快乐”，开辟休闲伴玩新赛道。研发模式上，开创“玩家造梗—品牌接梗—产品落地”的双向共创闭环，以用户需求为核心，打破传统研发壁垒。

　　未来，乌江榨菜将坚守实体经济根基，深耕“榨菜+”战略，以创新驱动推进老字号年轻化转型，为传统产业数字化升级书写新答卷。（文 官代平）