近年来，重庆市渝中区积极把握IP消费热点趋势，大力引育优质IP资源，加快打造IP消费地标，持续举办IP首秀首发首展，积极推动本土IP出海，使IP消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点。近日，渝中区《创新培育IP消费新热点 激活消费新动能》成功入选商务部“IP+消费”典型案例。

泡泡玛特“Zsiga慢下来”主题快闪亮相珊瑚公园

　　6月，泡泡玛特“Zsiga慢下来系列”“Baby Molly喵趣横生”等三大主题快闪亮相渝中，以萌趣IP形象吸引大批年轻客群驻足打卡。

　　在“Z世代”消费崛起的背景下，“潮品”和“体验型消费”成为激活市场的新引擎。渝中区通过完善引育新机制、创新体验新地标、挖掘特色新场景，构建起立足重庆、辐射全球的市场网络，让IP消费“潮”起渝中，助力重庆国际消费中心城市建设。

　　据介绍，渝中区持续完善“政策撬动+综合服务+宣传推广”引育机制，加大优质IP培育、知名IP品牌引进、本土IP出海支持力度，助力知名IP开设特色主题店、概念店，并为IP品牌提供“准入—选址—推广—运营”全生命周期服务，提高IP知名度和影响力。

　　“为推动本土IP出海，帕斯亚作为渝中本土的独立游戏开发企业，打造了集游戏研发、发行、出口等一体的全产业链体系，勇担游戏出口的探路先锋。”渝中区商务委有关负责人介绍，目前，帕斯亚“时光系列”精品游戏已出口至170多个国家和地区，全球销量超过450万份，年出口额达1000万美元，成功塑造了“重庆造”游戏IP的国际影响力。

　　同时，渝中区不断创新“主题式+策展型+时尚型”消费地标，支持百货商场、购物中心引入知名IP开展“一店一策”改造，多维度打造潮玩、游戏、动漫、二次元等消费新地标。如，龙湖时代天街突出“年轻、时尚、潮流”定位，引入潮玩主题店、潮玩形象店、先锋时尚品牌快闪店，并落地了时尚秀和潮流展。

世贸大厦带来芭比65周年西南首展

　　此外，渝中区深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天台”资源，推动风貌空间、城市秀场与潮流IP有机结合，打造新品首发、首展首选地，实现“流量”变“留量”。其中，世贸大厦联动世界级IP对顶层空间进行升级改造，带来芭比65周年西南首展，日均吸引游客约1000人。今年，世贸大厦又升级打造了高空时尚发布平台——世贸131天际发布厅，带来一场惊艳高空轿跑秀。

　　目前，渝中区已经落地首店品牌超610家，开展首秀首展首发活动近300场，为消费提质扩容注入了新动力。（文/图 渝中区委宣传部）