9月19日，在重庆市渝北区金科悦FUN商业街，由金科集团品牌自主策划运营的第一家品牌IP线下体验店“小宝茶”开业迎宾。“小宝茶”结合茶饮消费、IP衍生品展示、文化体验等功能于一身，并以“旺你的幸运茶”作为其品牌主张。作为金科由传统地产品牌向全新领域的跨界之举，“小宝茶”将承担着金科品牌IP可视化、场景化、生活化、年轻化的多重使命。

“小宝茶”体验店效果图 供图 重庆金科

　　“小宝茶”的应运而生，其实是金科IP“金小宝”的一次履新。

　　2020年1月，金科正式推出了自己的IP形象“金小宝”，令其在各类传播场景中出镜。同时，金科注册成立“金科好物”淘宝官方企业店，利用阿里的流量平台，向大众推广传播IP形象。至此，金科品牌形象不再是以单一的文字、平面符号来呈现，而是基于多场景、多元化、多维度，用有身份、有个性的鲜活“生命体”来演绎。

　　在全力打造品牌IP“金小宝”的同时，金科品牌活动也一直在创新求变。根据市场的需求及受众偏好，金科举行了一系列品牌活动。

　　其中，在产品宣传方面，金科创新举办“世界重回东方——金科东方人居建筑展”，用图文、模型、影像的形式，呈现金科23年建筑历程中的数百个围绕东方人居理念设计的建筑，为客户带来一场身临其境的设计美学体验。

　　一系列立意高远、方式多元、传播创新、与时俱进的活动，取得了良好的社会反响，拉近了用户与金科之间的距离，增强了金科的品牌粘附度，让金科品牌更加立体，更有温度。

　　随着地产形势的变化，2020年底金科将战略升级为由精耕地产主业、做强智慧服务、做优科技产业、做实商旅康养构成的“四位一体，生态协同”高质量发展战略。此次“小宝茶”的诞生，表明金科一直在探索创新地产品牌运营新模式。未来，金科将坚持以创新为驱动，以多元格局全方位助推美好生活的实现，让消费者感受金科本身创新求变的魅力。（文 万欣悦）