6月30日，中国金茂控股集团有限公司（以下简称“金茂”）发布公告称，2020年1月-6月公司累计取得签约销售金额达1028.7亿元，半年业绩首次突破千亿大关。

  半年业绩创新高的同时，金茂较2019年同期业绩大幅上涨31.1%。据重庆克而瑞房地产大数据应用服务商发布的2020年1月至6月房企销售“Top200”排行榜来看，金茂位列12，全口径销售业绩增幅居15强榜首。

  “科技、智慧、健康”夯实产品领先性

  回顾2020年上半年市场，长期的产品领先优势，是形成金茂强大“抗逆”能力的基础引擎。席卷而来的新冠肺炎疫情，让很多消费者的购房观和置业逻辑产生巨大改变，购房者越来越倾向于选择具有科技、智慧、健康等优势的产品项目。

  在长达十多年的迭代升级之路上，金茂相继在25城打造49座“金茂府”，并逐渐形成了以绿色健康、智慧科技为特点的产品理念。“府系”产品的“科技、智慧、健康”等核心价值点，进一步夯实了金茂产品的领先性，也为其上半年出色的业绩表现提供了强大支撑。

  作为行业最具代表性的高端产品线之一，金茂以科技引领的“府系”产品，契合了当下中国家庭的高端改善需求。尤其是金茂此前具备前瞻性所自主研发的搭载2.0智慧科技系统的无接触式“黑科技”产品，于本次新冠肺炎疫情期间，在人们居家防“疫”抗“疫”中发挥了重要作用。

  从2009年的首作北京广渠金茂府，到如今25城49府，目前金茂“府系”产品已成燎原之势，成为城市人居领域的“领军之作”。

  全系产品引导市场需求潜能释放

  因势而为，2020年，面对市场多样化需求，金茂以全系产品引导市场需求，释放更大潜能。一直以来，金茂以“府、悦、墅”三大产品线领跑中国住宅市场。在以“府系”占领高端市场的同时，金茂“悦系”则主要定位青年家庭、关注儿童成长，以均好品质满足刚需改善客群需求。

  多品类产品全线发力下，金茂持续深耕京津冀、长三角、粤港澳等核心区域，赢得了更多的市场机会。仅仅在2020年上半年，金茂就实现了在北京、上海、杭州三个城市签约破百亿的目标。

  “温暖服务”赢得社会好感与客户忠诚

  金茂通过优秀的物业服务品质为众多客户提供温暖服务，以此赢得了社会好感与客户忠诚度。新冠肺炎疫情期间，在社区、写字楼、酒店等场所，金茂持续以严格的的标准对建筑进行消杀及管控，保障客户的健康安全，为全国业主提供温暖的专属服务。

  据了解，仅在上半年，金茂物业就向全国业主累计发放了112524斤免费新鲜蔬菜；为居家隔离的业主或不便外出的业主派送快递共计77529份；向业主提供理发、归乡专车、资料打印、绿植维护、超市代购等服务共计6700次。

  前瞻洞察、先行布局衍生“抗逆”营销力

  金茂对市场的“抗逆能力”除了依靠优质的产品服务力加持，同时也离不开其前瞻洞察、先行布局的远见和对行业趋势的准确把握，以及营销方式、营销思维的快速“革新”。

  早已前置布局智慧化营销的金茂，面对疫情期间客户无法线下到访售楼处的情况，为了给有置业需求的客户持续提供服务，团队快速反应、紧急复工，于2020年1月30日就上线了功能完善“金茂粉”小程序，以全新的在线选房模式为客户提供优质服务。

  此外，金茂还持续从客户情感需求、客户体验等角度出发，不断推出创新营销与品牌活动。以“看世界·回故乡”为主题与客户进行情感共鸣的“金春中国”主题活动，致敬一线“战疫者”的温暖安家计划，为金茂粉丝专属打造的“金粉节”，联手樊登、戚薇等艺人共同进行的抖音官方直播首秀等活动，不断提升金茂品牌的知名度和影响力。

  科技领先的产品力、不断扩展的产品系、强大的城市运营能力，用心的温暖服务，以及极具创新的营销力这五大引擎，成就了金茂应对市场动荡的“抗逆能力”。