课题组负责人张洪忠发布报告。（受访者供图）

2019中国城市海外网络传播力综合指数排名前十

（数据来源：2019年中国城市海外网络传播力建设报告）

　　12月27日下午，《2019中央企业、中国大学、中国城市海外网络传播力建设系列报告》（以下简称《报告》）在北京师范大学发布。《报告》显示，重庆跻身2019年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数第9名。前十的城市依次为上海、北京、深圳、广州、成都、武汉、天津、杭州、重庆、西安。

　　中西部新一线城市表现突出

　　《报告》显示，在337座中国城市（自治州、地区、盟）中，排名前二十的有4座为中西部新一线城市，分别为成都市、武汉市、重庆市、西安市。在Google平台中，武汉、成都、重庆增速挤进前十，在Twitter平台中，成都、武汉增速挤进前十，在YouTube平台中，成都、重庆、西安、武汉、昆明增速排名前十，占据一半的位置，这充分体现出我国中西部新一线城市各方面发展及影响力的提升。

　　单看地级城市（地区、自治州）前十名是：阿里地区、无锡市、珠海市、三亚市、东莞市、苏州市、张家界市、佛山市、大理白族自治州、常州市。

　　从每个省的城市海外传播力平均得分来看，排名前十的省份是：浙江省、江苏省、海南省、福建省、山东省、广东省、河北省、云南省、西藏自治区、辽宁省。

　　城市海外传播力与GDP呈强相关

　　《报告》指出，中国城市海外网络传播力综合指数与GDP指数呈现强相关关系，传播力综合指数排名前二十的城市有15个入围2019年上半年GDP指数前二十名，城市海外网络传播力综合指数排行与GDP指数排行高度吻合。珠三角、长三角、环渤海三个城市群凭借政策优势成为海外网络传播力“高地”，海外传播力增速整体较快。中西部新一线城市表现突出，海外网络传播力增速大幅提升，体现出我国东部与中西部城市发展差距进一步缩小的趋势。

　　该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、光明网、中国日报网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。研究团队选取我国337座城市（自治州、地区、盟）进行考察，对中国城市的海外网络传播力做全景分析，整理汇集我国337座城市（自治州、地区、盟）在Google News、Twitter和YouTube三个维度上的数据，同时剔除了Google news和Twitter平台中的城市负面报道或评价信息，通过综合模型计算分析得出中国城市的海外网络传播力综合指数。

　　同步发布央企和大学传播力报告

　　发布会上，同步发布了《2019中央企业海外网络传播力建设报告》和《2019中国大学海外网络传播力建设报告》。《2019中国大学海外网络传播力建设报告》显示，2019年中国内地大学海外网络传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、中国美术学院、浙江大学、天津大学、南京航空航天大学、复旦大学、北京航空航天大学、北京师范大学、南京大学。该报告也指出：我国内地大学在Twitter、Facebook、Instagram三大海外社交平台上传播力建设意识相对薄弱，运营较少，与我国港澳台大学和日韩参照大学有一定差距。

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　　重庆作为西部城市进入全国前十，不容易

　　根据《2019中央企业、中国大学、中国城市海外网络传播力建设系列报告》，2019年重庆在全国城市的海外网络传播力中排名第9，作为西部内陆城市，重庆该如何进一步提升海外传播力？重报集团全媒体记者第一时间电话采访了报告发布机构负责人——北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授。

　　重庆的海外网络传播需继续努力

　　张洪忠首先对重庆能进入前十表示祝贺，电话里他连声表示：不容易！重庆作为内陆开放城市，同北京、上海、广州以及东部沿海城市比较，缺乏国家级对外议题，吸引海外受众关注的话题较少。但是，重庆有着丰厚的旅游资源和极具特色的城市建设，独特的自然、人文风光及美食诱惑，其传播力有目共睹。但在海外网络传播上，还需要继续努力。在“一带一路”建设的推进下，中西部内陆城市发展潜力巨大，必将在未来大放光彩，这也体现了我国东部与中西部城市发展差距进一步缩小的趋势。

　　张洪忠说，中国各大城市履行“走出去”战略，打造城市的全球形象。互联网是当前我国城市传播及海外形象建构最主要的信息平台，社会大众对城市的认知很大程度上依赖于网络传播。测量我国城市海外网络传播力可以帮助我们把握城市形象打造的具体操作现状与问题，为城市海外形象的建构提供参考。

　　他山之石可供借鉴

　　对于高居榜单前三的上海、北京、深圳，张洪忠解释说，北京市、上海市分别作为我国的政治文化中心和经济中心，在世界上有较高的知名度，常举办各大赛事和国际、国内知名活动，在Google上的新闻数量相对较多，与排名第三的城市之间的差异较大，“跑这几个城市数据的服务器都崩溃了。”

　　以增速和新闻总量排名第一的上海市为例，由于中美贸易谈判、上海证券交易所科创板的推动，2019年上海经济政策类新闻在海外的关注度显著提高。此外，关于上海的新闻仍包含了国际政治性活动、文体类活动等多方面。上海作为国际化程度较高的城市，一举一动皆吸引了世界目光。

　　对于位于榜单第五的成都，张洪忠很赞赏其在城市品牌塑造与国际形象传播领域多年的努力，“成都起步较早，借助国际重大活动，在城市资源中挖掘体现成都精神气质、体现成都文化魅力的要素，围绕差异化优势进行国际传播，展示成都的天府文化，使成都的城市国际知名度与美誉度都得到了显著提升。”

　　国际传播需要主动发声

　　张洪忠对重庆组建国际传播中心，建设和运营iChongqing海外英文传播平台，在Google、Facebook、Twitter、YouTube等平台上推广重庆的努力表示赞赏，“你们的努力正在帮助重庆扩大海外传播力。数字传播时代，必须用好移动互联网，利用新技术传播手段主动发声。”

　　他解释说，传播力分为“在场”“评价”“承认”三个层次，它们分别通过衡量一个国家在互联网场域中的提及率、评价的正负取向及互联网世界对一个国家传播内容的价值承认程度来进行测量与反馈。这三个层次中，“在场”是基础，只有在“在场”这个前提下，才可能有后面的层次。多元文化背景下海外传播力的最高目标在于承认，和而不同，各美其美，“虽不同意，但却承认”是国际传播预期达到的目标。

　　张洪忠介绍，Google在全球搜索引擎平台上占据主导地位，以谷歌为平台分析中国城市的新闻内容和报道数量具有较高的研究价值和可信度。Twitter为受众提供了一个公共讨论平台，所有信息都可以及时检索，平台的数据统计一定程度上可以反映出中国城市在海外传播的深度与广度。YouTube是目前世界上规模最大和最有影响力的视频网站之一，在YouTube平台上进行影像视觉传播可以实现快速、大范围传播，吸引全球用户关注中国城市并形成视觉化印象。YouTube平台的统计数据一定程度上也可以反映出中国城市的跨文化传播和沟通能力，“YouTube上一个李子柒就为成都加分不少。”

　　在了解到iChongqing在Facebook的粉丝有85万，并保持了较高的活跃度，张洪忠表示明年的数据挖掘上，海外社交媒体平台将更多更广，应该包括Facebook、维基百科等英语国家用户常用的信息平台。（重报集团全媒体记者 陈冬艳）