原标题：牡丹花开聚人气 美了生态富了民

垫江牡丹文化节吸引游客前来

盛开的牡丹花

　　仲春时节，天气阴晴不定。

　　可无论是春光明媚还是小雨淅沥，重庆市垫江恺之峰旅游区（太平镇）却总是热闹非凡。

　　盛开的牡丹花娇艳欲滴，顺着山势延绵几里，白色的、粉色的争奇斗艳、各展芳华，一眼望去如一幅牡丹花海图徐徐展开，美轮美奂。

　　无数游客纷至沓来，用镜头定格花开时节的美丽。

　　“现在村里漂亮了，人也来得多。”花海如画、游人如织，看着眼前的景象，太平镇牡丹村年过六旬的村民易同兰唏嘘不已，不由得想起以前那晴天一身灰、雨天一身泥，出行极为不便的村道。别说外地人极少到村里来，就连村里的年轻人也纷纷外出务工，整个村子极为冷清。

　　2000年第一届牡丹节开幕，太平牡丹园迎来了第一批游客。

　　自此，牡丹文化节逐年开展，至今已经成功举办20届，垫江的“花”经济也随之越来越兴旺，村民们种植牡丹的热情也越来越高，种植面积也越来越广，全县牡丹种植面积已达2万余亩。

　　近5年来，牡丹节期间，垫江累计接待游客达650万人次，年均增长18.5%；实现收入超过40亿元，年均增长45%。

　　预计今年牡丹节，垫江接待游客将超过250万人次，同比增长29%，实现收入18亿元，同比增长30%。

　　牡丹花美香溢，已经与这座城市的生长脉络密切交织。

　　全域旅游

　　移步异景 山水皆美

　　旅游业是典型的“注意力经济”，需要不断制造新热点、新话题，才能始终保持新鲜感、回味感，保持永久的吸引力。垫江牡丹节就是这样一步棋，让写在纸上的雄心壮志落地，以花为媒聚人气，以节造势扩影响，花托节，节造势，全方位展现垫江旅游。

　　这一花一节，县城各星级饭店及商务宾馆入住率平均达到95%以上，出现“供不应求”的现象,也为城区商贸业、餐饮业和零售业带来更多客流，直接拉动城区消费，其营业销售收入均比节前有大幅增长，节庆活动有力促进和带动了县域旅游经济大发展。

　　细心的人注意到，小到一个节庆，大到整个城市，垫江可游可玩的地方很多，移步异景，全域开花，山水牡丹、传统农耕等文化元素都融入到城市建设中，形成花城相融的“牡丹文化”、美食美景的“生态休闲文化”，城市品位随着旅游发展而提升，随处体现“牡丹故里·康养垫江”的文化内涵，2017年荣获“中国石磨豆花美食之乡”品牌。

　　今年以来，垫江坚持以旅游拳头产品打造和精品旅游线路为重点，狠抓牡丹樱花世界、恺之峰旅游区、华夏牡丹园等重点景区带动全县乡村旅游项目建设。

　　目前，全县正由单一的景区旅游向开放的全域旅游转变，以旅游拳头产品打造和精品旅游线路为重点，在原有旅游产业基础上，创立特色鲜明的“牡丹景区旅游+四季体验旅游+广阔乡村旅游”的发展格局，让幅员垫江1500多平方公里的山水风光成为客人休闲观光和乐山乐水的旅游目的地。

　　通过多渠道多形式地加大对外宣传营销力度，垫江旅游知名度和影响力不断提高，媒介宣传覆盖广泛，节会展会彰显形象，旅游宣传氛围浓郁。

　　全季旅游

　　一年四季 皆是旺季

　　在推动旅游发展转型升级的过程中，垫江想出了自己的方法缩短“空窗期”：开创“一花带百花，一节带多节”的旅游节会发展模式，相继举办冬季牡丹展、油菜花节、李花乡村旅游节、秋季菊展、龙溪河垂钓节、石磨豆花美食文化旅游节等节庆活动，初步形成秀美的山水牡丹、雪白的五洞李花、绚丽的乐天花谷等特色独具的生态旅游景区，呈现出“一花引来百花开，一节引领四季歌，带动全域旅游大发展”的格局。于垫江而言，“一山牡丹红，百里米粮仓，千年耕读史、满城豆花香”是最好的诠释。

　　全季花开并不等同于全季旅游，垫江是西部花都、牡丹之乡，赏花游在很长一段时间都是其旅游主力军，从最开始的牡丹花“一枝独秀”到后来李花、荷花、樱花、油菜花等“百花争艳”，垫江的赏花游虽然越发蓬勃发展，但因赏花游存在花期短、可复制性强、同质化竞争激烈等问题，垫江旅游发展的格局一直受限。春季旅游太热，其余季节太淡。

　　如何破局？垫江盯上了康养旅游这块“蛋糕”。

　　要让游客留下来，实现过境游向过夜游的转变，发展康养旅游是关键。地处川渝两地交界和万州、涪陵、长寿三区之间的垫江，不仅仅是国家现代农业示范基地县、全国商品粮基地县，全国优质水稻制种基地县，更是国家中医药示范县，拥有2家国家级“三甲”医院。垫江还是“千年古县，牡丹之乡”，生态康养资源十分丰富，以纳凉避暑、温泉养生为代表的“两山福地”养心产业蓄势待发；以中药材种植和康体保健为支撑的新兴养生业态快速崛起，中华仙草园、恒建太极康养城、项目纷纷落地，建成市级研学旅行示范基地、现代理疗度假基地。

　　垫江以沉淀千年的牡丹名片，加上周末旅游的区位优势，瞄准越来越大的康养旅游市场，以期让游客在垫江养眼养心养生，这样既整合了垫江的旅游资源，丰富旅游形态，提升旅游形象，又通过壮大旅游格局助推全县产业融合发展。

　　全业旅游

　　共同发力 全面融合

　　随着旅游业的蓬勃发展，整个城市面貌都因此不同，很多改变始于旅游但不止于旅游，旅游产业的繁荣顺势影响到垫江内各个产业，以文化穿线，形成文城、文旅、农旅、商旅全面融合的局面。

　　文旅融合，“牡丹人家”星级农家乐项目规划建设中，将角雕、竹编、咂酒、春牛舞等非遗文化植入项目中，同时注重“一家一品”，从不同侧面开发文旅融合项目，不但把特色文化项目引入牡丹生态园等旅游景区之中，还计划创作更多与之相关的艺术精品，让它成为牡丹文化高扬的龙头。

　　农旅融合，大力发展乡村旅游，兴建星罗棋布的星级农家乐，让农村成为文化旅游的生长空间，让农业成为文化旅游的观光产业，让农民成为文化旅游的参与者、建设者和受惠者，让文化旅游成为解决“三农问题”新的突破点和增长点。

　　商旅融合，把商业布点和耕读文化、美食文化、民俗文化的产业开发结合起来，做大做强垫江特色品牌。发展壮大角雕、竹编、咂酒等系列非遗手工艺品及地方传统美食，有序实施“中国石磨豆花美食之乡”规范化建设，实现品牌化、标准化，促进产业与文化融合发展，用文化形象创造经济效益。

　　全业旅游格局进一步振兴乡村旅游，进而振兴乡村经济，当地老百姓成为了最大受益者，富了头脑鼓起口袋，旅游这碗饭越吃越香。

　　64岁的程运连是澄溪镇通集村7社的村民，家境经济情况一般。“自2015年华夏牡丹园开始建设起，我就长期在这里务工，从事除草、施肥等工作，每月的务工收入加上土地流转费、退耕还林补贴，现在家里每年收入多了7000元左右。而且工作地点离家近，还能兼顾家庭和自家的一亩三分地。”说到现在的工作，程运连脸上满是幸福的笑容。（易珂宇 况宇 王琳琳 图片由垫江县委宣传部提供）