【房产资讯】城市化营销不断“出圈” 碧桂园“重庆味”十足
2021-12-23 18:29:22来源:中央广电总台国际在线编辑:胡明珠责编:石丽敏

  正值碧桂园入渝14年之际,其于近日结合城市文化及区域特色,打造了一出“因地制宜”的创意营销活动,拍摄了3条关于重庆美食、生活、陪伴的短片,通过火锅、麻将、爬坡上坎的街景元素,诠释重庆味道。短片上线至今,累计播放量超过40万人次。

【原创】城市化营销不断出圈 看看“重庆味”十足的碧桂园_fororder_图片2

活动海报

  不同于以往的线上营销方式,此次碧桂园深度挖掘重庆核心城市文化,契合碧桂园与山城重庆的共通点,通过将“重庆味”的生活方式和态度与“碧桂园入渝14年”关键信息进行强关联,在趣味的故事包装下,让大众在会心一笑的同时,还能读懂短片细节设计中植入的文化符号。

  除了进行趣味短片的制作与发布,重庆碧桂园还在宣传前中期通过推出系列海报、围绕“14”巧妙制造话题,吸引大众参与互动、分享故事,并通过多个平台进行同步传播,将“渝生请多指教”这一标签植入受众心中。

  在新浪微博平台,“渝生请多指教”这一话题的阅读量超过1070.6万人次,讨论话题达2283条,实现了较好的互动效果。紧接着,碧桂园释放销售信息,组织线下看房团,与消费者进行面对面交流,成功将线上话题流量导入线下售场门店,助力销售。

  本次创意营销活动实现了碧桂园与受众的双向倾听,形成了正向反馈,不仅拉近了品牌与地域受众情感上的距离,而且为大众提供了新的视角,有效地将业务信息传达给了消费者。

  应对房地产行业需求的深化与演变,碧桂园作为一家世界500强企业,不断创新探索和调整自己的内在驱动力,始终倾听用户心声。重庆碧桂园相关负责人表示,深耕重庆,下一个14年,碧桂园也将和重庆一起成长。(文/图 彭会)

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