原标题：特色农产品如何有价又有市？——“自然长寿”背后的农业品牌化发展之路

挑丰收  摄/兰缔

　　提起重庆市长寿区，香甜可口的长寿柚已是家喻户晓的农产品品牌。

　　事实上，在长寿区还有很多颇具特色的农产品，诸如长寿鲜鱼、长寿血橙、长寿晚熟柑橘、长寿鸡蛋等。为能让这些有价值的农产品更受市场青睐，从今天开始，长寿区正式发布“自然长寿”农产品区域公用品牌，宣传推介以“长寿柚”为代表的系列特色农产品。

　　“自然长寿”品牌的诞生不仅昭示着长寿区走上了乡村产业品牌化发展之路，更展现出了长寿区在推动现代农业向高质量发展的创新思维，既是对自身优质资源的价值整合和重塑，也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。

　　将历史文化内涵注入“自然长寿”品牌

　　要打开特色农产品的市场不是一味追求销量，而是更好地满足个性化、多样化、高品质的消费需求，打造品牌是关键。

　　由于消费喜好、生活形态的多元化，单一的农产品已无法覆盖多元的消费，因此挖掘地域历史文化的价值内涵，将这种价值内涵与品牌内涵相融合，成为长寿区农产品“升级”的突破口。

　　长寿区以明代“东北有长寿山，居其下者，人多寿考”而得名“长寿”，这里曾是中国丹砂之乡，中国养生长寿文化鼻祖巴寡妇清出生于此，因此被誉为“中华长寿之乡”。从古至今，人们追求长寿、吃出长寿的观念也深植于此。长寿山和长寿湖自然而育、长寿人自然而生、长寿历史自然而续，皆源于大自然的美好馈赠，自然而然的养生之法、天然生态孕育的丰富自然物产，是长寿区“人多寿考”的秘诀。因此长寿区在打造农产品区域公用品牌之初，就确立了品牌的核心价值——“长寿”。

　　悠久的历史文化就这样注入到了“自然长寿”这一品牌之中，倡导自然与人和谐共处，向消费者传递“吃长寿农产品就能获得健康”的涵义。