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“自然长寿”背后的农业品牌化发展之路

2018-11-08 11:15:57 | 来源:重庆日报 | 编辑:欧平淑 | 责编:石丽敏

  原标题:特色农产品如何有价又有市?——“自然长寿”背后的农业品牌化发展之路

【区县联动】【长寿】“自然长寿”背后的农业品牌化发展之路

挑丰收  摄/兰缔

  提起重庆市长寿区,香甜可口的长寿柚已是家喻户晓的农产品品牌。

  事实上,在长寿区还有很多颇具特色的农产品,诸如长寿鲜鱼、长寿血橙、长寿晚熟柑橘、长寿鸡蛋等。为能让这些有价值的农产品更受市场青睐,从今天开始,长寿区正式发布“自然长寿”农产品区域公用品牌,宣传推介以“长寿柚”为代表的系列特色农产品。

  “自然长寿”品牌的诞生不仅昭示着长寿区走上了乡村产业品牌化发展之路,更展现出了长寿区在推动现代农业向高质量发展的创新思维,既是对自身优质资源的价值整合和重塑,也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。

  将历史文化内涵注入“自然长寿”品牌

  要打开特色农产品的市场不是一味追求销量,而是更好地满足个性化、多样化、高品质的消费需求,打造品牌是关键。

  由于消费喜好、生活形态的多元化,单一的农产品已无法覆盖多元的消费,因此挖掘地域历史文化的价值内涵,将这种价值内涵与品牌内涵相融合,成为长寿区农产品“升级”的突破口。

  长寿区以明代“东北有长寿山,居其下者,人多寿考”而得名“长寿”,这里曾是中国丹砂之乡,中国养生长寿文化鼻祖巴寡妇清出生于此,因此被誉为“中华长寿之乡”。从古至今,人们追求长寿、吃出长寿的观念也深植于此。长寿山和长寿湖自然而育、长寿人自然而生、长寿历史自然而续,皆源于大自然的美好馈赠,自然而然的养生之法、天然生态孕育的丰富自然物产,是长寿区“人多寿考”的秘诀。因此长寿区在打造农产品区域公用品牌之初,就确立了品牌的核心价值——“长寿”。

  悠久的历史文化就这样注入到了“自然长寿”这一品牌之中,倡导自然与人和谐共处,向消费者传递“吃长寿农产品就能获得健康”的涵义。

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